Microsoft presenta «Na Área», un proyecto de colaboración para las comunidades en Brasil

Rio de Janeiro,
27 de mayo de
2014 –
El día de hoy en
Vidigal
,
en el distrito sur de
Rio de Janeiro, Microsoft presentará el proyecto Na Área, el primer paso hacia una iniciativa global para el “mapeo” colaborativo de comunidades de escasos recursos. Esta será la primera vez que la información recolectada a través de este tipo de trabajo estará disponible en una plataforma de búsqueda global en internet: Bing.

El equipo Bing ubicado en Río de Janeiro ya ha dado inicio al proyecto y desarrollará la infraestructura requerida para recolectar y consultar la información. Las lecciones aprendidas aquí servirán de modelo para reducir la brecha digital en todo el mundo. Este proyecto se llevará a cabo en asociación con ONGs y organizaciones de los sectores público y privado para identificar puntos de referencia claves, edificios públicos y establecimientos comerciales dentro de las comunidades. Uno de los principales socios es IPP (Instituto Pereira Passos), vinculado a la Casa Civil de Río de Janeiro, el cual fue el proveedor de los mapas y datos de campo.

 

Inclusión colaborativa

IPP es socio de Microsoft en esta iniciativa para extender el trazado de mapas de lugares de interés a otras comunidades de escasos recursos que han estado bajo control policial. Al usar mapas y herramientas creadas por DIC (Diretoria de Informações da Cidade), bajo el IPP, los residentes de las comunidades podrán colaborar en el proceso de recabar información, lo cual resultará en un trabajo más preciso y completo. Las imágenes recabadas en los mapas de IPP tienen más del doble de resolución de las imágenes provistas por los motores de búsqueda más populares en Internet. La herramienta desarrollada por el Instituto permite a los residentes de estas comunidades colaborar con el uso de smartphones, tabletas o cualquier dispositivo con GPS. Los residentes pueden tomar foto de un lugar en particular, enviarlo por internet y agregar información relevante sobre el lugar.

 

«El proyecto es importante porque representa otro paso que está tomando IPP para poner a estas comunidades en el mapa—el mapa oficial—, ayudar a integrarlos al resto de la ciudad y poder valorar sus lugares de interés. También es importante enfatizar que, en esta asociación, estamos empleando recursos del sector privado para fomentar políticas públicas, un modelo que ha sido posible y exitoso con notros socios del IPP. Planeamos extender el mapeo a todas las comunidades donde no se trafican drogas, y éste es un gran regalo para la ciudad, la cual está a punto de celebrar 450 años de su fundación”, dijo Eduarda La Rocque, Presidenta de IPP.

 

La información disponible en Bing habilitará recomendaciones personalizadas para búsquedas como ‘talleres automotores en Vidigal’ o ‘restaurantes en Manguinhos’. Bing es una herramienta de búsqueda que localiza y organiza las respuestas que necesitan los usuarios. Al acceder a la página http://www.bing.com/ desde cualquier dispositivo con conexión a Internet, incluyendo PCs, smartphones y tabletas, los usuarios pueden encontrar rápidamente dichas respuestas. La primera fase del proyecto incluye tres comunidades con una población total de casi 200,000 personas, según el IPP: Vidigal, Manguinhos y Complexo da Maré. Microsoft está comprometido a extender el proyecto a otras 40 comunidades para finales de este año.

En Vidigal, la primera comunidad en concluir la fase de recabación de información, el IPP llevó a cabo una encuesta para conocer las principales necesidades de los residentes. A través de una serie de entrevistas, señalaron los lugares que son más relevantes para dicha comunidad. Para dar comienzo al proyecto, Microsoft invitó a los jóvenes residentes a que publicaran la historia de su vida con fotos de los lugares donde generalmente se juntan. Un curso exprés de fotografía, impartido por el fotoperiodista y residente de Vidigal, Felipe Paiva, fue organizado por “Nós do Morro”, una ONG local, para que los jóvenes aprendieran a usar dispositivos Windows Phone Nokia Lumia para tomar sus fotos.

«La herramienta expande su alcance y busca acercar a las comunidades de escasos recursos al universo digital; Bing se diferencia de las herramientas de la competencia porque ofrece funciones y oportunidades a un mayor número de personas. Bing está colocando a la comunidad en el mapa, ya que un servicio de búsqueda debe ser relevante para todos, sin importar dónde vivan”, dijo Mark Swarowsky, Director de Publicidad en Línea en Microsoft.

Búsqueda e interpretación

Como regla, de cada 10 búsquedas que se realizan en un dispositivo móvil, 4 arrojarán mapas, edificios públicos o establecimientos comerciales locales. En centros urbanos más grandes, por ejemplo, los sitios de interés más buscados son bancos, restaurantes, bares, hoteles, tiendas y farmacias, así como otros establecimientos públicos.

Al estar enlistados en servicios de búsqueda de información en línea, los propietarios de tiendas locales se beneficiarán de una plataforma digital para ayudar a incrementar sus ventas. Bing puede ayudarlos a atraer a nuevos clientes, ya que también recaba información de redes sociales a través de asociaciones globales con Foursquare y TripAdvisor, además de mapas detallados y sistemas de navegación, en asociación con Nokia HERE.

«Bing trazó en mapas a las comunidades para permitir que la información fuera accesible para millones de personas en Brasil y en todo el mundo. Más que recabar información, estamos interpretando las necesidades de los usuarios para ayudarles a tomar la decisión correcta al momento correcto”, dijo Lúcio Tinoco, Director de Ingeniería de Bing y líder del equipo conformado por 20 ingenieros con base en Rio, quienes trabajan en conjunto con el equipo global de Bing.

Comunidades digitales

Hasta antes del lanzamiento de «Na Área», había pocos lugares de interés trazados en mapas en las comunidades localizadas en los valles, los barrios y los suburbios de Rio. En Complexo da Maré, por ejemplo, menos del 1% de los lugares han sido trazados, según datos de Bing.

El proyecto comenzó cuando el equipo Bing en Rio identificó la falta de información sobre comunidades en los mapas disponibles en internet. Con el creciente uso de dispositivos móviles con acceso a la web, los residentes de estos vecindarios ya no son extraños en el mundo digital. Ahora están saliendo de los cibercafés para migrar hacia smartphones.

Según Data Popular, casi 12 millones de brasileños viven en comunidades de escasos recursos. Durante los últimos 10 años, el 65% de la población experimentó un crecimiento en sus ingresos, con un salario mensual promedio de $910.00 USD, lo cual elevó a la población a una próspera clase media. Casi el 50% de los hogares cuentan con una TV de plasma o LCD, horno de microondas y una computadora (31% tienen acceso a internet).

El teléfono celular es en la actualidad el principal medio de comunicación. El 89% de los residentes de la comunidad tienen un teléfono celular y, entre ellos, el 22% tiene smartphones. El uso de este tipo de dispositivo es prevalente entre los jóvenes de 16 a 29 años, quienes representan el 31% de la población total. Entre el grupo de personas entre 30 a 49 años de edad, el 17% tiene un smartphone, mientras que la tasa desciende a sólo 8% entre las personas mayores de 50 años.

Socios de
«
Na
Área»:

– Instituto Municipal de Urbanismo Pereira Passos – IPP (Vidigal y Manguinhos)

– Nokia HERE

– Nós do Morro (Vidigal)

– Vidigalo (Vidigal)

– Observatório de Favelas (Complexo da Maré)

Acerca del
Instituto Pereira
Passos

Instituto Pereira Passos (IPP) es una institución vinculada a la Casa Civil de Rio de Janeiro que se dedica a buscar y recabar información relacionada con la ciudad. El alcance del instituto es diverso: recolecta y organiza información cartográfica, geográfica y estadística; identifica las demandas y áreas de prioridad para la planeación e implementación de políticas públicas; evita la fragmentación y el empalme de proyectos; y aumenta la transparencia y eficiencia del uso de recursos.

IPP también colabora con otras instituciones públicas en intervenciones de planeación urbana, coordinando proyectos estratégicos como Social UPP, y ayuda a mejorar la calidad de vida de toda la población al tiempo que mantiene el enfoque en un desarrollo sustentable.

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