Dall’1 ottobre è disponibile in oltre 50 Paesi del mondo il nuovo MSN, una piattaforma completamente rivoluzionata in termini di contenuti e user-experience, dove mobile e cloud giocano un ruolo sempre più centrale. Questa trasformazione è stata guidata da tre elementi chiave: la qualità dei contenuti – sempre più esclusivi, grazie alla collaborazione con 1.000 tra i media più prestigiosi del mondo – la disponibilità di strumenti volti a incrementare la produttività degli utenti – così che possano essere sempre più vicini alle proprie passioni – e la presenza integrata e sincronizzata su molteplici schermi e piattaforme – per una esperienza omogena su ogni schermo (web e applicazioni, disponibili già ora per Windows 8.1 e Windows Phone 8.1 e presto anche per iOS e Android).
Ora più che mai MSN si configura quindi come l’ambiente ideale per dare visibilità ai propri brand senza soluzione di continuità tra i diversi dispositivi, potendo raggiungere un bacino potenziale di oltre 425 milioni di persone nel mondo, attraverso l’associazione con contenuti di elevata qualità. La presenza di diversi canali tematici verticali, inoltre, offre la possibilità di pianificare la propria comunicazione in logica di contestualizzazione e target affinity.
“Grazie alla sua interfaccia unificata e alla presenza di contenuti editoriali premium sempre aggiornati e provenienti dai media più autorevoli a livello mondiale, il nuovo MSN rappresenta un contesto sicuro per gli advertiser che cercano un posizionamento premium e che hanno la necessità di pianificare dall’Italia in tutto il mondo”, ha dichiarato Christina Lundari, Advertising & Online Lead di Microsoft Italia. “Come è nello stile di Microsoft, l’advertising viene proposto in modalità non invasiva e diventa ingaggiante solo quando l’utente manifesta un interesse verso il messaggio proposto. Particolarmente interessanti sono le soluzioni personalizzate, che prevedono lo sviluppo di contenuti ad hoc che possono essere sponsorizzati dai brand interessati ad ingaggiare community specifiche. MSN si presenta quindi come una piattaforma estremamente versatile, capace di promuovere ogni tipo di attività di comunicazione – dalla più semplice alla più sofisticata – in modo da perseguire gli obiettivi di marketing di volta in volta più rilevanti per i brand.”
Sono numerosi i brand che hanno subito creduto nelle potenzialità del nuovo servizio per raccontare al meglio le storie dei propri prodotti e servizi, scegliendo di comunicare in un’ottica multi-screen attraverso i canali tematici verticali dedicati oppure all’interno della home page di MSN. In particolare:
- Barilla ha scelto l’home page e il vertical Food & Drink, per rafforzare la brand awareness di tre suoi prodotti – Focaccelle, Gran Cereale Croccante e Pasta Barilla – all’interno di un contesto qualitativo, in sintonia col posizionamento dei propri brand. Per raggiungere il target di famiglie e di giovani tra i 25 e 54 anni focus della campagna, Barilla sponsorizzerà per mezza giornata la home page di MSN con il formato Billboard video e sarà presente per una settimana sul vertical Food & Drink, dal 6 al 12 ottobre. Il centro media che ha contribuito allo sviluppo di questo progetto è Optimum Media Direction – OMG group;
- Chanteclair ha scommesso su MSN – dapprima nella versione classic e ora nella sua nuova veste – per comunicare per la prima volta sul web la linea di Ecodetergenti Vert e per sensibilizzare gli utenti sull’adozione di uno stile di vita “green”. Per questo è stato sviluppato un articolato progetto editoriale ospitato nella sezione Lifestyle di MSN, che si basa su una web series di 8 pillole video corredata dainfografiche, fotogallery e oltre 50 approfondimenti che verranno aggiornati costantemente. Liquidthread, agenzia parte di Starcom MediaVest (Gruppo Publicis) che si occupa di brand entertainment e storytelling, ha curato la realizzazione di questo progetto;
- CheBanca! ha scelto l’home page per comunicare Risparmio Assicurato la nuova soluzione di risparmio che in un solo prodotto unisce il giallo di CheBanca!, la leadership di GenertelLife nel mondo assicurativo e le competenze finanziarie di iShares/BlackRock, primo gestore al mondo di ETF. Per il lancio, ha scelto di sponsorizzare per due giorni – il 4 e il 5 ottobre – l’home page di MSN, attraverso il formato 300 x 600 standard. Il centro media che ha seguito la pianificazione èHavas Media;
- Fastweb sceglie il vertical Intrattenimento, Xbox Live Music Channel e l’app Music di Windows 8 per consolidare la propria brand awareness e sostenere l’adesione alla promozione che premia gli abbonati DEEZER Premium+ tra il target di ragazzi di età superiore ai 18 anni. Fastweb sponsorizzerà per una settimana – a partire dall’8 ottobre – il vertical Intrattenimento di MSN, a cui ha associato il run of di Xbox Live Music Channel e dell’app Music su Windows 8. Il centro media che ha contribuito allo sviluppo di questo progetto è Vizeum SPA;
- G.R.E. – Trony ha rinnovato la sua fiducia nella concessionaria pubblicitaria di Microsoft in occasione del lancio del nuovo MSN, al fine di consolidare la brand awareness e generare traffico per la sua nuova campagna “Volantino” presso il target di giovani tra i 25 e 54 anni. Per farlo, ha scelto una soluzione integrata che combina la sponsorizzazione per due giorni dell’home page di MSN – 11 e 12 ottobre – e la presenza su Outlook e Windows Phone 8, dall’1 ottobre al 30 novembre. Il centro media che è intervenuto nello sviluppo di questo progetto èDentsu Aegis;
- Intesa Sanpaolo si è affidata all’home page e ai vertical Finance e News per comunicare la sua campagna “Banca Possibile – Servizi Multicanalità”, con cui la banca offre ai propri clienti – attraverso Internet, mobile e tablet – soluzioni di comunicazione personalizzate. Intesa Sanpaolo ha scelto una sponsorship 100% dell’home page di MSN il giorno del suo debutto – l’1 ottobre – e la presenza all’interno dei verticali Finance e News, con una sponsorship 100% della durata di una settimana, a partire dal 2 ottobre. Il centro media che ha curato la realizzazione di questo progetto è Mediaedge: Cia Italy srl;
- MINI si è affidata all’home page e al vertical Auto per creare brand awareness sul restyling della nuova MINI Countryman presso un target di alto profilo. Per farlo ha scelto una soluzione che combina la presenza sulla home page di MSN per mezza giornata e la sponsorship del vertical Auto – dal 2 all’8 ottobre – attraverso il formato 300 x 600 video in banner. Il centro media per lo sviluppo di questo progetto è Vizeum SPA;
- SKY ha scelto Microsoft Advertising per comunicare ai consumatori la propria offerta “SKY Cinema”. Per farlo, ha scelto di sponsorizzare per due giorni – 8 e 19 ottobre – l’home page di MSN, con i formati 300X250 e 728X90. SKY si è affidata a Microsoft Advertising riconoscendo le potenzialità del nuovo MSN e confermando una lunga storia di fiducia e collaborazione che da tempo la lega al brand Microsoft. Il centro media che ha contribuito allo sviluppo di questo progetto è Mediaedge: CIA Italy srl;
- VODAFONE ha scelto il nuovo MSN per intercettare l’audience di riferimento per la sua campagna Scegli Tu, all’interno di un contesto semplice, veloce, dinamico e soprattutto personalizzabile, proprio come la sua tariffa. Per farlo, Vodafone sponsorizzerà per mezza giornata la home page di MSN, media first in Italia ad utilizzarlo, nella giornata del 7 Ottobre. L’agenzia media che ha contribuito allo sviluppo di questo progetto è MEC;
- WIND si è affidata a Microsoft Advertising per sviluppare una soluzione di online advertising integrata capace di creare brand awareness e incrementare la customer base rispetto all’offerta consumer Wind_All inclusive, in particolare presso il target identificato di giovani tra i 25 e 44 anni. Per farlo, ha scelto di sponsorizzare dal 6 al 19 ottobre Outlook.com e la home page di MSN attraverso il formato 300×600. Il centro media che ha contribuito allo sviluppo di questo progetto è I Prospect S.r.l.
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