GUESS Europe lance le Guess Z Lab, en collaboration avec le Lifestyle-Tech Competence Center et Microsoft

GUESS Europe, le Lifestyle-Tech Competence Center (LTCC) et Microsoft sont fiers d’annoncer le lancement du GUESS Z Lab, un concept innovant conçu pour collaborer et co-créer avec la Génération Z. Le premier atelier a eu lieu hier au siège de GUESS Europe à Bioggio avec 32 étudiant.e.s des universités tessinoises USI et SUPSI, avec un deuxième atelier avec des étudiant.e.s internationaux prévu pour l’automne, ainsi qu’un lancement potentiel d’une plateforme numérique en 2022. GUESS Europe vise à s’ouvrir aux jeunes consommateurs, à les écouter et à échanger des idées avec eux directement. 

La Generation Z, une génération née entre 1996 et 2010, est l’une des plus grandes générations de tous les temps, comprenant environ 30 % de la population mondiale. «Nous étions à la recherche d’un projet qui nous mettrait en relation avec la partie cruciale de notre marché actuel et futur, mais qui le ferait d’une manière innovante qui semblerait naturelle aux natifs de l’ère digitale ; c’est ce que nous essayons d’atteindre», commente Paul Marciano, Chief Creative Officer chez GUESS?, Inc. «Nous voulons que le projet soit une conversation à double sens. Nous savons que nous obtiendrons d’eux des idées extraordinaires, mais nous voulons aussi leur donner une exposition à l’entreprise et leur montrer ce que signifie construire, positionner et développer une marque.»

Guess Z Lab, l’un des premiers projets du Lifestyle-Tech Competence Center, dont Guess est l’un des membres fondateurs. Il vise à co-créer des expériences et des produits qui s’adressent directement à cette génération. Les étudiant.e.s et les employé.e.s de GUESS travailleront main dans la main : les responsables du marketing, des ventes, du commerce électronique et de la publicité discuteront et testeront des idées dans des environnements de design thinking en direct.

“Le LTCC a été fondé avec l’idée de développer les compétences locales. Ce projet, en collaboration avec les universités locales, ici au Tessin, nous donne l’occasion de nous engager auprès du public de la génération Z et de l’exposer aux réalités de la création et du positionnement d’une marque», commente Carlo Terreni, président de LTCC. «Toute marque qui prévoit de s’engager auprès des jeunes consommateurs doit s’ouvrir aux Gen Zers et s’engager activement avec eux, apprendre comment les attirer et les soutenir dans leurs futures carrières. Notre mission au LTCC est de favoriser ces initiatives dans les entreprises établies en collaborant avec la big tech, et dans ce cas, directement avec les consommateurs.»

Donner en retour

Le Guess Z Lab est aussi un moyen de faciliter l’accès des étudiant.e.s aux connaissances sur l’industrie de la mode, de faciliter les stages au siège de la marque et de soutenir leur thèse. Le premier atelier est centré sur l’USI et la SUPSI au Tessin. L’idée est de s’internationaliser et de s’ouvrir aux étudiants de Pologne, d’Allemagne, d’Italie, d’Espagne et du Royaume-Uni cet automne. «C’était vraiment intéressant de voir comment une marque pense à la conception d’un produit et ce qui doit être pris en compte au-delà du goût et de la créativité», a déclaré Sofia Iannucci, étudiante en digital fashion communication à USI. «J’ai appris tellement de choses en une journée, et j’ai hâte de voir ce que je vais encore découvrir.»

Une solution numérique 

En 2022, notre ambition est la création d’une plateforme en ligne unique pour poursuivre la conversation avec la Gen Z à l’échelle internationale. «Depuis le début, en tant que membre fondateur du LTCC, Microsoft s’est impliqué dans la création de nouveaux projets numériques qui serviront de balises pour l’avenir de l’industrie du style de vie», a commenté Andrew Reid, Head of Startups chez Microsoft Suisse. «Nous sommes ravis de contribuer avec notre savoir-faire technique à l’expansion numérique de ce projet en 2022», a commenté Luca Callegari, Enterprise Solution chez Lead Microsoft Italie.

About GUESS?, Inc. 

Fondée en 1981, GUESS a commencé comme une entreprise de jeans et s’est depuis transformée avec succès en une marque mondiale de style de vie.  Guess ? conçoit, commercialise, distribue et concède sous licence une collection de vêtements contemporains, de denim, de sacs à main, de montres, de lunettes, de chaussures et d’autres produits de consommation connexes. Les produits Guess ? sont distribués dans les magasins de la marque Guess ? ainsi que dans les grands magasins et les magasins spécialisés du monde entier. Au 30 janvier 2021, la société exploitait directement 1 046 magasins de détail en Amérique, en Europe et en Asie. Les partenaires et distributeurs de la Société exploitaient 524 magasins de détail supplémentaires dans le monde entier. Au 30 janvier 2021, la société et ses partenaires et distributeurs étaient présents dans environ 100 pays dans le monde. Pour plus d’informations sur la société, veuillez consulter le site www.guess.eu. 

À propos du LTCC 

Le LifestyleTech Competence Center est une association basée en Suisse qui souhaite promouvoir l’innovation et les synergies entre les partenaires concernés dans le domaine du style de vie. Il vise en particulier à promouvoir la collaboration entre les entreprises et les institutions universitaires, en encourageant le transfert de technologies et de connaissances dans les domaines de la mode, de l’alimentation, des médias, de la santé, du design, des voyages, des villes intelligentes, de la gouvernance électronique et des technologies. Les membres fondateurs du LTCC sont : Accenture, Bally, Dagorà, Guess, Hyphen, Loomish, Microsoft et les universités suisses SUPSI et USI.  Plus d’informations : https://lifestyletechcompetencecenter.com/ 

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