Im Oktober 2010 startete OTTO mit Time4Fashion ein neuartiges Web-TV Format, das auf MSN Lifestyle wöchentlich Videos zu Mode, Styling, Stars und Glamour ausstrahlte. Eine begleitende Studie von Microsoft Advertising zeigt nun beeindruckende Ergebnisse des integrierten Formats im Bereich Werbeerinnerung und Markenbeurteilung. Jede zweite der 713 von Microsoft befragten Nutzerinnen zwischen 18 und 44 Jahren konnte ungestützt den Sponsor des Formats nennen.
OTTO und die Hamburger Agentur pilot entertainment sind die kreativen Köpfe hinter dem Projekt. Zusammen mit Microsoft Advertising wurde eine innovative Multi-Screen-Kampagne ins Leben gerufen: TV-Moderatorin Anneke Dürrkopp diskutierte mit Gast-Promis die neuesten Mode- und Lifestyle-Trends. Klickbare Hotspots lieferten dem User umfassende Informationen zu den vorgestellten Produkten und leiteten ihn direkt in den OTTO Online-Shop weiter. Begleitet wurde Time4Fashion durch Werbemittelplatzierungen auf MSN, Windows Live, dem Windows Media Center sowie den mobilen Plattformen von MSN und Windows Live.
Mode- und shoppingaffine Frauen zwischen 18 und 44 Jahren stehen im Fokus von OTTO Time4Fashion. Die Werbewirkungsstudie von Microsoft Advertising belegt, dass das Format diese Zielgruppe effizient erreicht hat und eine hohe Werbewirkung erzielte. Vor dem Start von Time4Fashion konnte sich rund ein Drittel der Nutzerinnen nicht erinnern, die Marke OTTO bei MSN gesehen zu haben. Allein während des Untersuchungszeitraums von sechs Wochen sank dieser Wert um zehn Prozentpunkte. Dabei bewerteten Personen, die Kontakt zur Kampagne und zu den OTTO Time4Fashion Videos hatten, die Marke OTTO in allen Bereichen deutlich besser als in der vergleichbaren Kontrollgruppe.
46 Prozent der befragten Frauen würden das Web-TV Format und mehr als die Hälfte (53 Prozent) würden die dort gesehene Mode weiterempfehlen. Die begleitende Promotion für das neue Video-Format auf MSN führte zu einer Bekanntheit für Time4Fashion von 70 Prozent unter allen MSN Nutzerinnen. 14 Prozent der befragten Frauen wurden zudem über Freunde und Bekannte auf das Format aufmerksam. „Mit Time4Fashion wurde eine innovative Multi-Screen Kampagne nachweisbar erfolgreich umgesetzt. Unsere Umfrageergebnisse belegen eindeutig, dass die positive Assoziation der Marke OTTO signifikant gesteigert werden konnte und OTTO von der Zielgruppe gleichzeitig besser bewertet wurde als vor dem Kampagnenstart“, sagt Markus Frank, Director Sales & Marketing für Microsoft Advertising.
„Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass das Format Time4Fashion ein voller Erfolg war. OTTO hat sich durch die Belegung dieses innovativen und interaktiven Formats bei einer mode- und onlineaffinen Zielgruppe als modernes Unternehmen positioniert und diese von seiner Marke und seinen Produkten überzeugt“, so Ralf Klein-Bölting, Direktor Marke & Werbung bei OTTO.
Die komplette Fallstudie steht auf der Microsoft Advertising Website unter http://advertising.microsoft.com/deutschland/case-time4fashion zum Download.
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