Drei Kampagnenphasen, ein Ziel: Awareness für den Ford Grand C-Max
In drei Phasen schlägt Ford einen kreativen Spannungsbogen, der die Testfahrer-Kampagne von Ford über Wochen interessant macht und bei den Nutzern für Vertrauen und eine positive Wahrnehmung der Marke sorgt. Die erste Phase der Ford Grand C-Max-Kampagne ist bereits abgeschlossen und stand vom 17. Januar bis zum 16. Februar ganz im Zeichen des „Call for action“. In dieser Zeit wurden die Bewerbungen der potenziellen Testfahrer bzw. Produkttester gesammelt. Dank der Vielzahl an Ciao Usern konnte die primäre Ford Grand C-Max Zielgruppe aus Familien und Frauen zwischen 25 und 40 Jahren schon hier sehr genau angesprochen werden. In Phase Zwei dreht sich seit dem 17. Februar alles um die „Marken-Integration“ mittels Media-Kampagne und Streaming-Video. Bis zum 16. März bildet ein exklusiv von Ciao Creative Solutions produzierter Ford Grand C-Max Videospot in Kinoqualität das Herzstück der Kampagne. Die zentrale Microsite bietet dazu alle Informationen zum Produkt-Test sowie viele Fotos und Wissenswertes zum neuen Ford-Modell. Die abschließende dritte Phase ist der „Ergebnis-Dialog“. Hier kommunizieren die Tester vom 17. März bis 16. April ihre Erfahrungen in ausführlichen, persönlichen Testberichten. Dazu passend steht die Realisierung eines exklusiv produzierten Trailers mit Erfahrungsvideos der Tester.
„Der Ciao User Test erweist sich als wertvolles Marketinginstrument, mit dem wir viele Interessenten an unsere Marke und unsere Produkten heranführen können. Bereits die erste Kampagne für den neuen Ford Galaxy hat uns gezeigt, dass die Bewertung der Personen, die ein Ford Fahrzeug probegefahren sind, sehr positiv den Entscheidungsprozess weiterer potenzieller Kunden unterstützen können“, so Sibylle Becher, Leiterin Kommunikation, Ford-Werke GmbH. „Neben hervorragender Qualität und Technologien aus Deutschland, die wir mit unseren Ford Fahrzeugen bieten, richten wir uns als besonders kundennahes Unternehmen aus. Hieran möchten wir auch mit dem neuen Ciao User-Test mit dem Ford Grand C-Max anknüpfen. Der neue Ford Grand C-Max bietet beispielsweise zahlreiche neue Technologien und Assistenzsysteme und wir freuen uns schon jetzt auf die Erfahrungsberichte der Probefahrer.“
„Immer mehr namhafte Top Brands wie zum Beispiel Ford setzen in ihren Kampagnen bei uns auf die Vorteile der Interaktion und Kreativität. Die Verbraucher bei Ihren Marken- und Entscheidungsprozessen aktiv miteinzubeziehen ist dabei ein wesentlicher Baustein. Als Entscheidungsportal verfügt Ciao über eine zehnjährige Reputation, die positiv zum Kampagnenerfolg beiträgt.“, so Ben K. Rodrian, Head of Advertising Sales Europe, Ciao Commerce Division bei Microsoft Deutschland. „Das Erfolgsgeheimnis von Kampagnen im Ciao-User-Test ist klar: Die Verbindung aus kreativen und effektiven Werbekonzepten bietet unseren Kunden und den Endverbrauchern eine klassische Win-win-Situation, von der am Ende alle profitieren.“
Hier geht’s zur aktuellen Kampagne:
http://www.ciao-special.de/ford/grandcmax/ph3/
Über Ciao
Ciao ist Europas führendes Shopping- und Verbraucherportal und bietet Konsumenten in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich, Italien, den Niederlanden und Schweden ausführliche Produktinformationen, Verbrauchermeinungen und Preisvergleiche zu mehr als 12,5 Mio. Produkten in über 20 Top-Kategorien. Derzeit stehen mehr als 6 Mio. Erfahrungsberichte und Produktbewertungen von Ciao-Usern online – in Form schriftlicher Erfahrungsberichte und Produktvideos. Heute zählt Ciao mit seinem umfassenden Angebot im stark wachsenden E-Commerce-Markt zu den beliebtesten Verbraucher- und Shopping-Communities in ganz Europa*.
Die sieben Ciao-Portale (www.ciao.de, www.ciao.co.uk, www.ciao.fr, www.ciao.it, www.ciao.es, www.ciao-shopping.nl, www.ciao.se) werden von der 1999 gegründeten Ciao GmbH mit Hauptsitz in München betrieben. Weitere regionale Ciao-Standorte befinden sich in London, Timisoara (Rumänien) und Wroclaw (Polen).
Seit der Übernahme durch die Microsoft Corporation im Oktober 2008 verstärkt Ciao als Commerce Division das europäische E-Commerce-Geschäft von Microsoft. Die 1975 gegründete Microsoft Corporation (Nasdaq „MSFT”) ist der weltweit führende Hersteller von Standardsoftware, Services und Lösungen, die Menschen und Unternehmen aller Branchen und Größen helfen, ihr Potenzial voll zu entfalten.
* ComScore Media Metrix / Januar 2011, untersucht in den Ländern: Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande
Ansprechpartner PR-Agentur FAKTOR 3 AG
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