„Sieh Dir das härteste Duell der Werbegeschichte an” – so lautet im Juni die ultimative
Aufforderung in Microsofts Xbox-Community. Die zwei Kontrahenten: Joko und Klaas. Das schräge TV-Moderatoren-Duo wirkt als Testimonial der aktuellen Sparkassen-Kampagne „Giro sucht Hero”. Der Deutsche Sparkassen- und Giroverband (DSGV) nutzt Xbox LIVE und Kinect für Xbox 360 als zusätzlichen Werbekanal. Unter dem Motto „1 Konto, 2 Kandidaten, 5 Aufgaben” werben die Sparkassen dort für ihr Girokonto.
Neben Content Ads und diversen Bannerplatzierungen auf dem Xbox LIVE-Dashboard der Xbox 360 präsentiert sich der DSGV auf der Spielekonsole mit einer kundenindividuellen Markenwelt (Branded Destination). Theme Packages, Gamer Picts und Videos lenken die Aufmerksamkeit der Player auf das Duell unter www.giro-sucht-hero.de. Begleitend schaltet der DSGV eine Bewegtbild-Kampagne auf MSN Video sowie Display-Kampagnen auf MSN Mobile und Windows Live Mobile. Die Kampagne wird darüber hinaus in das Kinect-Dashboard integriert. Somit werben die Sparkassen auf allen Plattformen von Microsoft Advertising: von den PC- und Mobile Screens hin zu einem interaktivem TV-Umfeld. Die Online-Maßnahmen von Microsoft Advertising haben die Agenturen Jung von Matt/Spree und AM | COMMUNICATIONS umgesetzt.
„Mit der Kult-Kampagne auf Xbox LIVE und Kinect für Xbox 360 ist der Deutsche Sparkassen- und Giroverband absoluter Finance First Mover in Europa auf derartigen Plattformen”, erklärt Markus Frank, Director Sales & Marketing Microsoft Advertising. „Die Sparkasse erreicht hier nicht nur genau die junge Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen, die sie für ihr Girokonto begeistern will, durch die witzige und unterhaltsame Einbettung in das Spiele-Umfeld wird die Werbung zudem als sympathisch und willkommen empfunden.”
Mit über 32 Millionen Mitgliedern* ist Xbox LIVE eine der größten Plattformen für Konsolenspiele. Weit verbreitet ist auch Kinect für Xbox 360. Bereits zum europäischen Verkaufsstart der Spielkonsolen-Steuerung im November 2010 waren viele Händler in Deutschland und weltweit ausverkauft. Mittlerweile wird Kinect im Guiness Buch der Weltrekorde als „Das innerhalb von 60 Tagen am meisten verkaufte Unterhaltungselektronikgerät“ geführt.
Ansprechpartner Microsoft Advertising
Sabine Kaufmann
Tel: +49 (0) 89 / 3176 7379
E-Mail: [email protected]
Ansprechpartner Edelman GmbH
Vera Günther
Tel.: +49 (0)89 / 790 70 221
Mobil: +49 (0)177 / 74 68 991
E-Mail: [email protected]
Über Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ist das Angebot der Microsoft Corporation für digitales Marketing. Der weltweit tätige Vermarkter bietet Werbekunden und Website-Herausgebern digitale Marketinglösungen, ein umfangreiches Portfolio von etablierten, starken Online-Marken und führende Werbetechnologien. Das Angebot erstreckt sich derzeit über die Online-Produkte MSN, Windows Live, Xbox Live sowie über Performance-Netzwerke, die Vermarktung von Inhalten auf mobilen Endgeräten, Video-Werbung und Partnerprogramme. Microsoft Advertising ist Mitglied der AGOF, der IVW sowie des OVK, des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., und verfügt in Deutschland laut AGOF „internet facts” 2011-01 über eine Reichweite von 19,81 Millionen Unique Usern (Einzelmonat, Untersuchungszeitraum Januar 2011). Unter der Leitung von Markus Frank, Director Sales & Marketing, ist Microsoft Advertising mit ca. 50 Mitarbeitern an den Standorten München, Hamburg, Köln und Bad Homburg vertreten. Microsoft Advertising ist Teil des neu geschaffenen Bereichs Consumer & Online International, der alle Aktivitäten von Microsoft im Online-Bereich bündelt. Weitere Informationen zu Microsoft Advertising sind unter http://advertising.microsoft.de sowie über Twitter http://twitter.com/MSAdvertisingDE abrufbar.
