- Steigerung des ROI durch Targeting bei der bezahlten Suche
- Kosten pro Klick (CPC) sinken um 50 Prozent
- 18 Prozent weniger Kosten pro Transaktion (CPA)
Egal, ob Strom oder Gas, Autoversicherung oder Ratenkredit: Wenn Verbraucher auf der Suche nach einem neuen Anbieter sind, schließen sie einen Vertrag in der Regel nicht auf den ersten Klick. Um genau jene Interessenten zu erreichen, die Verivox zum Tarif-Vergleich bereits besucht und ohne Transaktion wieder verlassen haben, setzt das unabhängige Verbraucherportal seit rund einem Jahr auf gezieltes Remarketing in Bing Ads. Dank dieser Targeting-Option bei der bezahlten Suche kann Verivox unentschlossene Nutzer noch Tage und Wochen später mit bedarfsgerechten Anzeigen geräteübergreifend ansprechen und zur Rückkehr motivieren. Mit Erfolg: Seit dem Start von Remarketing-Kampagnen in Bing Ads verbesserte sich die Konversionsrate (CR) um 74 Prozent. Gleichzeitig konnte Verivox die Kosten pro Klick (CPC) um 50 Prozent und die Kosten pro Transaktion (CPA) um 18 Prozent senken.
Mit Remarketing in Bing Ads gewinnt Verivox Besucher zurück, die seine Webseite bereits verlassen haben. Warum dieser Aufwand? Ganz einfach: Die Qualität der zurückgewonnenen Besucher ist deutlich höher als bei anderen Werbemaßnahmen. Bei Nutzern, die durch gezieltes Remarketing bei der bezahlten Suche auf die Webseite zurückkehren, kommt es wesentlich häufiger zum Vertragsabschluss. In der erneuten Konsumentenansprache setzt Verivox auf maßgeschneiderte Werbeinhalte, die auf den vom Nutzer besuchten Abschnitt des Verbraucherportals abgestimmt sind. Im Unterschied zu traditionellen Suchkampagnen, bei denen Gebote und Keywords für jeden Nutzer die gleichen sind, nutzt Verivox zudem die Möglichkeit, höhere Gebote abzugeben und Keywords weiter zu fassen, um Remarketing-Kampagnen für die Zielgruppe unentschlossener Interessenten zu optimieren.
„Remarketing in der bezahlten Suche mit Bing Ads gibt uns die Möglichkeit, allgemeine Suchvorgänge in Konversionen umzuwandeln, sodass die Marketingkosten effektiver genutzt wurden“, so Thomas Liebau, Head of Performance Marketing bei der Verivox GmbH.
„Das Beispiel Verivox zeigt vor allem eines mehr als deutlich: Remarketing in Bing Ads bietet Unternehmen eine effiziente zweite Chance, Kunden nach Verlassen der Webseite zu binden und erfolgreich zu einer Transaktion zu motivieren. Als wertvoller Zusatz zu anderen Werkzeugen fürs Zielgruppen-Targeting bietet unsere Remarketing-Funktion einen weiteren Weg, den ROI von Werbekampagnen auf Basis der bezahlten Suche nachhaltig zu erhöhen“, ergänzt Carsten Rauh, Director Search Advertising und Strategic Sales Germany bei Microsoft.
Über Verivox
Verivox, das führende unabhängige Verbraucherportal für alle Verträge rund um Ihr Zuhause, bietet umfassende Expertise aus sieben Märkten. Verbraucher können auf www.verivox.de einfach und schnell verfügbare Tarife für Energie, Telekommunikation, Versicherungen, Finanzen, Fahrzeuge, Immobilien und Reisen vergleichen und direkt zum für sie besten Anbieter wechseln. Die kostenfreie Beratung per Telefon und E-Mail sowie zahlreiche Hintergrundinformationen runden den Service ab, der Verbrauchern bereits über eine Milliarde Euro gespart hat. Die Verivox-Experten beobachten die Märkte seit vielen Jahren, definieren Regeln für Verbraucherschutz und achten auf deren Einhaltung. Die Verivox GmbH wurde 1998 in Heidelberg gegründet. Heute arbeiten an den Standorten der Verivox-Gruppe – Heidelberg, Zürich, Augsburg, Berlin, Linden und Leipzig – insgesamt rund 350 Menschen daran, Kunden den Vergleich von Tarifen und Angeboten so einfach wie möglich zu machen. Hervorragender Service, langjährige Expertise und die besten Tarife sind die Markenzeichen von Verivox. Seit seiner Gründung hat Verivox viele Millionen Leser kompetent beraten und mehr als 8 Millionen Verbrauchern beim Anbieterwechsel geholfen.
Nützliche Links
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Ansprechpartner Microsoft
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Strategic Marketing Lead Germany, Bing Ads
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