Unterschleißheim, 18. September 2013. Ob Markenwerbung im Internet erfolgreich ist, hängt nicht zuletzt von den Steuerungsmöglichkeiten der Devices ab. Dies ist das Ergebnis der ethnografischen Untersuchung „The Challenge of Advertising in the Digital World – Microsoft Windows 8 Study Germany”, die Microsoft Advertising erstmals am 19. September 2013 auf der dmexco vorstellen wird. Unter allen Bedienvarianten weisen Touchscreens demnach die höchste Interaktionsrate auf. Durch den direkten Kontakt der Nutzer mit der Werbung entwickeln sie den größten Effekt auf das Markenengagement. Insbesondere Tablet-Nutzer neigen vor dem Touchscreen stärker dazu, mit der eingeblendeten Markenwerbung zu interagieren.^