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Spiderman December 09, 2013 |
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Madrid, a
9
de
diciembre
de
2013
.- Sony Pictures ha firmado un acuerdo con Microsoft Advertising para promocionar sus estrenos en Xbox LIVE y a través de una nueva aplicación en Windows 8. Entre ellos, el más importante del año: The Amazing Spiderman. El poder de Electro cuyo tráiler acaba de estrenarse, en medio de gran expectación.
Se trata de un acuerdo pionero a nivel mundial y que nunca se ha realizado con ningún otro anunciante. Esta innovadora experiencia interactiva aprovecha los espectaculares niveles de engagement de Xbox LIVE y las posibilidades tecnológicas del nuevo sistema operativo de Microsoft. El resultado ha sido una campaña innovadora, que pretendía demostrar las posibilidades creativas que ofrece a las marcas el entorno digital en todas sus pantallas. Un importante paso de cara al desarrollo de campañas integrales en el mundo online y que ha sido posible gracias a la excelente relación de partners que existe entre Microsoft y Sony Pictures.
Con Xbox LIVE, plataforma de videojuegos y de televisión, Sony buscaba un público afín, que se muestra especialmente receptivo a los anunciantes de la industria del entretenimiento. Las campañas de este sector tienen medias superiores al 5% de Click Through Ratio, y han alcanzado incluso el 8%. En esta ocasión, se creó un vídeo banner que se activa por defecto. Si el usuario pasa el cursor por encima del banner, se activa el sonido. Si hace clic, es redirigido a una página donde puede ver diferentes trailers del estreno, galerías de imágenes o acceder a promociones especiales como entradas gratuitas, pases privados o merchandising de la película.
Una aplicación “animada”
La acción continúa en tabletas y ordenadores con Windows 8 a través de una aplicación creada por el equipo de desarrolladores de Microsoft. En la app Sony Pictures Releasing, lanzada el pasado mes de septiembre, el usuario puede acceder a los trailers sobre los diferentes estrenos, promociones e incluso videojuegos inspirados en la película y creados especialmente para la promoción. Además, el consumidor tiene la posibilidad de descargarse numerosos materiales de la película, como imágenes de alta calidad o wallpapers.
Ambas acciones están pensadas como experiencias que sitúan al consumidor como el principal protagonista y le permiten interactuar a través de distintos servicios y dispositivos de la compañía.
Como afirma el director de Microsoft Advertising en España, Raúl de la Cruz: “Este acuerdo ejemplifica cómo Microsoft puede ayudar a los anunciantes a generar campañas publicitarias de éxito. Hemos tenido a un amplio equipo multidisciplinar trabajando en las creatividades y el desarrollo de la aplicación y, aunque la campaña no finaliza hasta diciembre, los resultados obtenidos hasta ahora han sido todo un éxito”.
Pepe Ramirez, Director de marketing
de Sony Pictures explica: “No queríamos la tradicional inserción de un tráiler, sino una experiencia completamente nueva, en la que los consumidores realmente participaran del argumento de la película, ofreciéndoles materiales adicionales. El público ha respondido muy bien a esta campaña que, además, tiene un componente lúdico que empatiza con el espíritu de nuestra compañía”.
Sobre Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ofrece a agencias y anunciantes las soluciones publicitarias de un líder mundial en tecnología y pionero en la publicidad online. Microsoft Advertising ayuda a las marcas a conectar a con sus consumidores a través de todas la pantallas y dispositivos. Con una vocación de innovación constante y la continua investigación sobre formatos y hábitos de los consumidores, su oferta incluye la publicidad en Windows 8, Skype, Outlook.com, Xbox LIVE, MSN y mobile. En total, Microsoft Advertising pone a disposición de los anunciantes y agencias una audiencia de 18 millones de usuarios únicos mensuales en España.
Más información en la página web de Microsoft Advertising.
