TOYOTA INVITA A LOS CONSUMIDORES A INTERACTUAR CON LA VOZ Y LOS GESTOS EN UNA CAMPAÑA PIONERA EN XBOX LIVE
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de la mano de Optimedia estrena la primera campaña con NUADS para Xbox Live en Europa Continental con motivo del lanzamiento del nuevo modelo de Yaris. Una innovadora experiencia interactiva que aprovecha los espectaculares niveles de engagement de Xbox LIVE que cuenta en España con dos millones y medio de usuarios de los cuales, el 50% reconoce que interactúa con la publicidad mientras juega y al 65% le gusta hacerlo (Nielsen).
Toyota ha apostado una vez más, por la plataforma multipantalla de Microsoft Advertising a través de una campaña innovadora que muestra las posibilidades creativas que ofrece a las marcas el entorno digital en todas sus pantallas, PC, móvil y TV con Xbox Live.
Transformando la publicidad en TV
Aunque la televisión ha evolucionado con el tiempo, el spot de 30 segundos tradicional se ha mantenido prácticamente sin cambios desde la década de 1930. NUads transforma la publicidad en televisión y consigue el egagement con el consumidor. Un nuevo formato que ha sido diseñado con el usuario y anunciante en mente. Por un lado los consumidores, que a través las funcionalidades de Kinect para Xbox 360, pueden con NUads interactuar con el anuncio de manera natural a través de la voz o el movimiento de una mano. Y por el otro los anunciantes, para los que llevar a cabo la implementación es muy sencillo; todo lo que necesitan es un spot de televisión estándar, una pregunta y algunas respuestas creativas para llegar a los usuarios de Xbox LIVE. Además, los resultados de las encuestas les proporcionan ideas que les sirven de ayuda para futuros productos o campañas publicitarias.
Con el nuevo Toyota Yaris, la compañía busca llegar a un público joven, dinámico y urbano. Por eso, elige NUADS, una nueva experiencia en la que el usuario es protagonista y puede interactuar con la pieza publicitaria mientras juega.
Francisco Berrocal, Marketing Communications General Manager en Toyota España, explica, “llevamos la innovación en nuestro ADN, no sólo en los productos como el nuevo Yaris sino también en nuestra comunicación y en la forma de interactuar con el consumidor. Con esta acción en NUads para XBOX Live buscamos adaptarnos a las nuevas necesidades del consumidor que busca, cada vez más, interactuar con las marcas en directo y vivir una experiencia atractiva y relevante a la hora de obtener información.”
Como afirma el director de Microsoft Advertising en España, Raúl de la Cruz, “desde Microsoft Advertising seguimos trabajando por ofrecer campañas publicitarias cada día más innovadoras y eficaces. Una muestra más, es NUADS para Xbox Live que permite revitalizar el spot tradicional permitiendo a las marcas que obtengan la reacción en tiempo real de sus audiencias, haciendo que la publicidad en televisión sea, por vez primera, realmente participativa”.
