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Un 43% de los 3 millones de usuarios únicos que visualizaron la pieza, la vieron de principio a fin.
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“Sólo las experiencias diferentes para el usuario garantizan el engagement”, afirma Carlos de Torres, máximo responsable en España de Microsoft Advertising.
Microsoft Advertising ya ofrece a sus clientes Portrait, el nuevo formato Premium que ya ha probado su eficacia en su estreno para la campaña de Kia Sportage, desarrollada por Mediacontacts e Innocean.
Portrait aúna creatividad y eficacia, gracias a su gran tamaño y a que goza de presencia exclusiva durante 24 horas en la página principal de MSN, lo que permite amplia visibilidad y notoriedad. Además, a diferencia de otros formatos, está integrado en el contenido editorial.
Portrait consiste en una tira vertical de 300 x 1050 que contiene tres módulos, uno grande y dos más pequeños. Estos módulos pueden albergar abundante contenido interactivo, como mapas, vídeos, galerías de imágenes o contenidos flash, que se pueden expandir, por iniciativa del usuario, sobre el contenido editorial de la página.
El nuevo KIA Sportage ha sido el primer producto en utilizar este formato recién estrenado por Microsoft Advertising, y lo ha hecho con unos resultados espectaculares. Así, 3 millones de usuarios únicos estuvieron expuestos a la creatividad.
La media de dwell, es decir, el tiempo que los usuarios interactuaron con el anuncio, fue de 124 segundos, el triple que el bechmark del sector automoción, que es de 48 segundos. Además, el 43% de los usuarios que vieron la pieza, la vieron completa, frente al 30% habitual.
A través de la homepage de MSN, los usuarios podían también visualizar el spot de televisión protagonizado por Rafa Nadal o acceder a una aplicación para personalizar de forma virtual una versión propia del nuevo Kia Sportage, escogiendo desde el modelo exacto de motor, al color o los extras.
Portrait se suma a la larga lista de lanzamientos de formatos llevados a cabo por Microsoft Advertising en los últimos meses. Como afirma Carlos de Torres, director de la División de Advertising & Online de Microsoft Ibérica: “En Microsoft Advertising perseguimos innovación y creatividad, porque sólo esta suma es capaz de garantizar una experiencia diferente para el usuario, y con ella, el engagement que demanda el anunciante para que exista una conexión real con la audiencia”.
Para Ricardo de Diego, Director de Marketing de KIA: “Para Kia Sportage desarrollamos un amplio contenido online, tanto informativo como lúdico. Portrait era una solución perfecta para llegar a los usuarios: primero, por su carácter exclusivo y su emplazamiento en una página del tráfico de MSN. Pero, sobre todo, porque de un solo vistazo permite al internauta ver qué le estamos ofreciendo, entretenerse y seguir indagando en aquello que más le interese«.
Portrait se suma a la larga lista de lanzamientos llevados a cabo en los últimos meses por Microsoft Advertising, y de la que ya forman parte Filmstrip, Pushdown o Slider. Son parte de la apuesta de la compañía por la innovación constante y la excelencia, a través de fórmulas exclusivas que ayudan a los anunciantes a conectar con su audiencia de un modo único y altamente efectivo.
Sobre
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising proporciona a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger y Hotmail entre otros) o Skype, a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disposición de anunciantes y agencias una audiencia de 18 millones de usuarios en España.
Para más información http://advertising.microsoft.es
