Anuncios de Microsoft en el Super Bowl presentan las inspiradoras historias de Estella Pyfrom y Braylon O’Neill

Cuando Estella Pyfrom dejó una carrera en la enseñanza no estaba lista para retirarse – o “estar sentada en una mecedora”, como le gusta decir. En lugar de eso, cobró sus ahorros del restiro, compró un autobús, lo equipó con computadoras y comenzó a llevar tecnología a niños en comunidades con falta de servicios.

En 2008 Braylon O’Neill nació sin los huesos de la tibia o peroné en sus piernas, pero su fuerte espíritu prevaleció. Hoy, gracias a la ayuda de sus prostéticos, O’Neill ama correr, jugar tee-ball, golf y construir fuertes en la nieve, como muchos otros niños de seis años.

Estella y Braylon son las estrellas de dos comerciales de sesenta segundos de Microsoft para el Super Bowl, que se presentaron durante el juego del domingo. Ambos anuncios, así como las versiones extendidas de las historias que cuentan, están disponibles en línea.

“Encontramos a dos individuos en verdad heroicos e inspiradores que hacen cosas increíbles con nuestra tecnología. Las historias de Estella y Braylon son ese tipo de historias que queremos magnificar”, dice Kathleen Hall, vicepresidente corporativo de Publicidad Global y Medios en Microsoft.

Los anuncios de Microsoft para el Super Bowl de 2014 presentaron historias sobre vidas de personas cambiadas por la tecnología, en las que se incluía una aparición de Braylon y de Steve Gleason, exjugador de la NFL que enfrenta una batalla contra el ALS y utiliza el rastreo ocular en su Surface para comunicarse.

Los anuncios de este año “mantienen el soporte y dan pruebas de la filosofía de impulsar a la gente a que haga cosas increíbles. No se trata de lo que fabricamos sino de qué hace la gente con eso”, dice Hall.

El Super Bowl es “uno de los foros más grandes y más vistos en los Estados Unidos”, agrega. “Tuvimos bastante éxito el año pasado al mostrar nuestra visión y conectar con la gente. Queríamos tomar esa oportunidad de nuevo”.

Estella, de 78 años, creció y enseño en la región sur de Florida que ahora cruza en su autobús. Conoce a las familias de muchos de los niños que ve – les dio clases a sus padres y abuelos.

Muchos de esos niños no tienen una computadora en casa, explica, y las familias de bajos ingresos no tienen modo de transportare para llegar a los lugares donde se encuentran las computadoras. Estella, cuyos padres fueron granjeros migrantes, trabajó también en los campos de niña, recogía canastas con frijoles en la Costa Este.

Dice que de su padre aprendió que la educación es la clave para una vida mejor. “Y la tecnología es una de las mejores herramientas que se pueden tener”, agrega Estella. “Entre más pronto acerquemos a los niños a que aprendan de tecnología estarán mejor preparados”.

“Cuando los niños se suben a este autobús, son capaces de aprender sobre el mundo y de conectarse con el mundo con tecnología de Microsoft”, comenta. “Y los podemos impulsar para hacer su vida mejor”.

Los adultos también son bienvenidos en el Brilliant Bus, donde todos aprenden cómo utilizar una computadora y navegar en Internet. El programa está diseñado para mejorar las oportunidades educativas y económicas de los que participan en él.

La meta está en línea con YouthSpark, la iniciativa de Microsoft, que buscar cerrar la división de oportunidades entre aquellos que cuentan con tecnología y aquellos que no al brindar educación, empleo y oportunidades de emprendimiento para los jóvenes alrededor del mundo. Estella creó de manera original su centro de entrenamiento móvil equipado con computadoras que corren tecnología Microsoft. Algunos años después, utilizó una subvención de parte de Microsoft para re-equiparlo. Ahora, casi dos años después, la empresa le ayuda a actualizar su autobús una vez más para hacerlo aún más brillante.

“Nuestro trabajo con Estella es un ejemplo estelar de cómo alineamos nuestras iniciativas de YouthSpark con la comunidad”, dice Michelle Thomas, directora de la región sureste para Asuntos Públicos y Ciudadanos en Microsoft. “El hecho de que alguien que es un profesor retirado tome su propio dinero para crear un autobús de aprendizaje móvil, ilustra su compromiso con la juventud y la comunidad”.

“Estoy agradecida por todas las contribuciones que me han hecho para ayudar a que esto crezca”, menciona Estella sobre Microsoft YouthSpark. “Me siento bendecida porque he sido muy afortunada para que la gente se suba al proyecto y diga, ‘Déjame ayudarte a hacer lo que haces porque creo en tu causa’”.

Estella busca llegar a un millón de niños para finales del próximo año. “Mi visión es tener un autobús en cada ciudad en los Estados Unidos”, comenta.

Para Estella, el hecho de que el anuncio apareciera en el Super Bowl parece un sueño.

“Entender esto me llegará en un día o dos”, menciona. “Mi esposo y mis hijas están muy emocionados. Ellos dicen, ‘¡Esto es enorme!’ Yo les digo, ‘¿En verdad está pasando?’ Estoy muy contenta”.

La familia de Braylon planeó sorprenderlo con el anuncio del Super Bowl, lo dejaron verlo en vivo cuando salió al aire durante el juego del domingo. “Estaba como en la luna el año pasado”, recuerda su madre, Kelli O’Neill. “Era una celebridad local”.

Este año, Braylon, que vive con sus padres en Rhode Island y usa una playera de Tom Brady en la escuela los viernes, apoyó a las Patriots de Nueva Inglaterra.

Kelli llama a la tecnología que permite a su hijo caminar, correr y jugar un “factor que ha cambiado la situación”.

“Nos sentimos tan bendecidos de ser parte de esta campaña y porque la historia de nuestro hijo sea contada, en especial en relación con el poder de la tecnología”, ella comenta. “No puedo imaginar si Braylon hubiera nacido en un mundo sin ella. Desde la tecnología utilizada en sus piernas, a la tecnología utilizada para asegurarse de que funcionan con el mejor desempeño, la tecnología le permite vivir su vida como la de cualquier otro niño”.

Los entrenadores de Braylon utilizan tecnología Microsoft para analizar y ayudar a ajustar, de ser necesario, los movimientos de sus pasos.

“Como padre, siempre esperas que el mundo esté ahí para que tu hijo consiga lo que quiere”, agrega Kelli. “Debido a esta tecnología, el mundo está ahí para Braylon. Va a ser capaz de hacer lo que elija – si trabaja duro”.

Ambos anuncios para el Super Bowl fueron producidos no por una agencia tradicional, sino por un “equipo SWAT de gente talentosa”, dice Hall, de Microsoft, “algunos internos, otros externos, que trabajaron para llevar nuestra publicidad al siguiente nivel”.

Los anuncios fueron narrados por Common, que utilizó palabras que fueron pronunciadas en alguna ocasión por Satya Nadella, CEO de Microsoft. Hall explica que estos son los primeros de una serie de anuncios que Microsoft planea lanzar que están enfocados en el impulso hacia las personas, así como también en “gente increíble y lo que hacen con nuestros productos”.