La digitalización de contenido ha cambiado por completo la manera en que las empresas de medios piensan acerca de la creación, producción, mercadotecnia, distribución y monetización de contenido. Conforme sus audiencias encuentran nuevas maneras de consumir entretenimiento, ya sea a través de tabletas, smartphones, TV conectadas, PC, juegos o dispositivos de realidad combinada, la competencia por su atención nunca había sido mayor. Esta evolución ha generado una disrupción en los modelos tradicionales de negocio y dirige a las organizaciones de toda la industria a identificar nuevas maneras a través de las cuales puedan producir de manera rápida y segura y entregar el contenido adecuado, en el momento justo, en cualquier dispositivo, todo apoyado por la información de valor de negocio y las proyecciones, que pueden ser utilizadas para dirigir la futura toma de decisiones.
Cada vez más organizaciones, en la industria de medios y entretenimiento, voltean hacia proveedores de nube para ayudar a gestionar sus necesidades de cómputo y almacenamiento y reconocen los beneficios de flexibilidad, seguridad y escalabilidad. Para esas organizaciones, tener la posibilidad de escalar hacia arriba y hacia abajo de manera rápida, la capacidad de procesamiento cuando se requiere, cambia la curva de costos para el contenido producido. Una vez que el contenido está listo, la búsqueda avanzada y las recomendaciones de contenido inteligente, lideran el incremento en el consumo. Los avances en visión de cómputo y procesamiento de lenguaje natural (NLP, por sus siglas en inglés), llevarán aún más lejos estos cambios.
Desde trabajar con NBC Sports a impulsar las transmisiones en vivo de los Juegos Olímpicos de Verano en Río 2016 a través de dispositivos como TV Conectadas por primera vez, a entregar almacenamiento de contenido, codificación de medios, procesamiento, analítica avanzada y más, Microsoft se asocia con empresas de toda la industria de medios y entretenimiento para ayudar a habilitar la transformación digital. En el evento National Association of Broadcasters Show (NAB 2017), nos emociona anunciar diferentes nuevos socios y clientes que han elegido a la nube de Microsoft para impulsar su transformación digital:
- Avid elige a Microsoft Azure como su socio preferido para impulsar sus negocios: Avid es una empresa líder en tecnología y multimedia que se especializa en audio y video; en específico en sistemas de edición digital no lineal, y servicios de administración y distribución. Con esta alianza estratégica, Microsoft Azure dará impulso a Avid y a todos sus clientes de contenido en conjunto, a nivel global, y vamos a desarrollar en conjunto, soluciones y servicios basados en la nube para la industria de medios y entretenimiento, impulsadas por Avid MediaCentral Platform, la plataforma más abierta, eficiente e integrada de manera estrecha de la industria, diseñada para los medios. Con una oferta basada en la nube construida sobre el portafolio de Avid de las mejores soluciones de flujo de trabajo en medios y soluciones completas más creativas de la industria, esta asociación permitirá a las organizaciones de medios y profesionales creativos para aprovechar de manera rápida y sencilla las eficiencias, flexibilidad y agilidad, que la nube permite.
- Verizon Digital Media Services ofrece Microsoft Azure Storage integrado: De manera reciente, también anunciamos con Verizon Digital Media Services, que pondrá disponible almacenamiento basado en la nube de Microsoft Azure a todos los clientes de Verizon Digital Media Services Edgecasts Content Delivery Network (CDN). Azure Storage ahora impulsará a Verizon STORE; la oferta de almacenamiento de origen basada en la nube sobre Edgecast CDN, para brindar una aún más conveniente opción para almacenamiento de objeto resistente y de escala infinita, que es ideal para medios y metadatos.
- Crackle, una unidad de Sony Pictures Television Networks, selecciona a Microsoft Azure como socio de servicio de transmisión: Crackle programa películas de Hollywood, programas populares de TV, series originales y largometrajes para la audiencia mundial conectada. Azure ayuda a dar impulso a los servicios de transmisión de la transmisora y permite a los consumidores ver contenido en cualquier momento, lugar o dispositivo conectado.
- Disponibilidad de Skype TX for Radio; las nuevas integraciones de hardware de Skype TX con Newtek: Hace unas semanas anunciamos la disponibilidad de Skype TX for Radio con nuestro socio Broadcast Bionics, una habilitación de entrega de audio de alta calidad, primera en la industria, que permite a los productores traer invitados de la red de Skype de cientos de millones de usuarios en todo el mundo, una mejora significativa para los transmisores de radio y gente de podcast a nivel mundial. Adicional a esto, Newtek, uno de nuestros innovadores socios, lanzó TriCaster® TC1, el primer sistema de producción de video 4K IP end-to-end, de precio accesible, que ofrece múltiples canales Skype TX de grado de estudio para agregar invitados remotos de video para transmisiones en vivo.
La siguiente ola de transformación digital
Con un diverso y creciente conjunto de maneras en las que las audiencias pueden consumir medios y entretenimiento, no sólo es importante simplificar la creación de contenido, también lo es asegurar que los datos brindan información inteligente y de valor sobre el contenido que resuena entre las audiencias. En 2016, las ganancias globales de publicidad en internet sobrepasaron las ganancias de anuncios globales de TV por primera vez[i]. Conforme nuestro mundo se vuelve más digital, los anunciantes, creadores de contenido y distribuidores, se moverán más allá de la información demográfica general y cada vez más requerirán más detalles granulares de los clientes para la TV, tal como lo hacen para los de internet. Las soluciones over-the-top (OTT) ayudarán en esto, pero también es importante que existan estrategias de monetización de principio a fin que las acompañan. En NAB algunos de nuestros clientes y socios muestran la manera en que evolucionan sus negocios para aprovechar la inteligencia para crear conexiones más significativas con sus clientes.
- Ooyala, socio de Microsoft y líder en plataformas premium de video, logística en medios y publicidad, demostró cómo Ooyala Flex, la plataforma de logística de medios, se integra con Microsoft Cognitive Services para simplificar la captura de metadatos al extraer transcripciones, detectar rostros dentro de videos y analizar textos para detectar tópicos clave. Ooyala luego utiliza esos metadatos para recomendar videos relevantes a los espectadores para entregar publicidad enfocada.
- UFA GmbH (UFA), una de las marcas de entretenimiento más antiguas y distinguidas en Alemania, es un muy eficiente creador de contenido de entretenimiento. UFA fue de los primeros en tener una visión a largo plazo para producción de flujo de trabajo basado en la nube. Ahora han llevado su archivo y su distribución de contenido a Microsoft Azure, con la ayuda de Interlake, socio de Microsoft, y nexx.tv. Con Cognitive Services de Microsoft, UFA es capaz de hacer accionable y accesible su contenido de video en nuevas maneras, como traducción y etiquetado automáticos del contenido, para ver dentro del video. La visión es llevar todo el proceso de producción hacia la nube, desde la grabación a la reproducción.
Acompáñenos
En el evento de este año, he tenido la oportunidad de reunirme con muchos de nuestros socios, clientes y asistentes de la industria de medios y entretenimiento y discutir de qué manera podemos ayudarles a impulsar su transformación digital. Invertimos en diferentes innovaciones y mejoras a través de nuestros servicios para medios, de los cuales pueden conocer más en el blog de Sudheer Sirivara. Si quieren conocer más sobre estos servicios, entren a: https://azure.microsoft.com/en-us/services/media-services/
[i] Fuente: Global Entertainment and media outlook 2016-2020, PWC, Ovum
