Campagne TV : Microsoft innove avec une publicité comparative mettant en scène Surface Pro 3 et MacBook Air

Issy-les-Moulineaux, le 1er décembre 2014 – Depuis dimanche 30 Novembre, Microsoft diffuse en France les nouveaux spots TV de sa campagne Surface Pro 3. Un tournant pour la marque et une innovation dans l’univers publicitaire en France, avec le lancement de la première publicité comparative à la TV dans le monde High-Tech.

Alors que l’usage des publicités comparatives étaient jusqu’à présent essentiellement limité en France aux enseignes de grande distribution, Microsoft se démarque en comparant dans un spot de 30 secondes Surface Pro 3, la tablette qui remplace l’ordinateur au MacBook Air. Ce film publicitaire s’inscrit dans le cadre d’une campagne mondiale et la France sera le troisième pays après les Etats-Unis et l’Australie, à communiquer avec cette publicité comparative en TV.

Pour Laurent Hamel, Directeur Marketing chez Microsoft France, « contrairement à une idée reçue, la publicité comparative n’est pas proscrite en France, et son cadre réglementaire est même plutôt bien fait. Nous sommes fiers de cette communication d’un genre différent qui traduit les valeurs d’audace et d’innovation de Microsoft et qui s’appuie sur la force d’un produit vraiment bluffant : Surface Pro 3 ! Surface Pro 3 offre la puissance d’un ordinateur avec le format d’une tablette et donc une alternative unique aux offres existantes… qu’il fallait faire connaître ! En mettant en valeur les points différenciants de Surface Pro 3 à travers une comparaison très factuelle, nous souhaitons démontrer sa supériorité sans pour autant dénigrer nos concurrents ».

Ciblant les technophiles et les acheteurs d’ordinateurs portables haut de gamme, la publicité compare de manière objective les caractéristiques de Surface Pro 3, disponible en France depuis le 28 août dernier, au MacBook Air, l’un des modèles référents sur le marché des ordinateurs portables dits « premium ».
Le spot met ainsi en avant les avantages de Surface Pro 3 tels que la puissance (processeurs Intel® Core™ de 4ième génération), la mémoire (jusqu’à 512 Go de stockage et 8 Go de RAM), la polyvalence du 2-en-1, l’interface tactile ou le stylet. Une démonstration de trente secondes rythmée par le hit « I am the best » du groupe de K-Pop sud-coréen 2NE1.

Un large dispositif TV

La marque mise ici sur un dispositif puissant que les téléspectateurs ont pu découvrir le dimanche 30 novembre :

  • M6: 18h30, dans ‘’66 minutes’’
  • CANAL + : 20h42, dans le ‘’Canal Football Club’’
  • TF1 : 20h50, juste avant le film ‘’Le Prénom’’

Et dès aujourd’hui, la publicité, réalisée par McCann-Erickson, est présente sur tous les écrans puisqu’elle est diffusée sur la majorité des chaînes hertziennes (hors France TV) ainsi que des chaînes du câble et de la TNT. Un format plus court de 20 secondes sera également diffusé.

Pour amplifier la viralité, ce lancement TV sera accompagné d’un dispositif digital via des formats vidéos puissants sur Facebook et Twitter la semaine du 1er décembre.
Vidéo accessible ici : https://www.youtube.com/watch?v=l_svTil_EFM

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