Issy-les-Moulineaux, le 27 janvier 2015 – Dans le cadre du lancement de sa toute dernière Opel Corsa, le constructeur allemand a confié à Carat, Amplifi, l’entité trading du groupe Dentsu Aegis Network, et Microsoft Advertising, le déploiement d’une campagne digitale multi-écrans. S’appuyant sur un plan média innovant, cette campagne intègre un volet de retargeting ainsi qu’une diffusion séquencée des quatre créations qui constituent cette campagne. Orchestrée en deux temps, cette campagne a permis aux internautes de découvrir la nouvelle voiture, après une période de teasing.
Une campagne en phase avec les usages…
A l’heure où le digital s’intègre à toutes les activités quotidiennes – les Français partageant leur vie digitale entre 2 écrans en moyenne*, Opel innove avec Microsoft sur les conseils d’Amplifi-Carat pour déployer une campagne publicitaire digitale intégrant les nouveaux comportements des consommateurs.
… sur tous les écrans
Pour la première fois en France, une campagne digitale est lancée de manière unifiée sur tous les écrans digitaux, de la tablette à la télévision connectée, en passant par l’ordinateur, suivant ainsi les Français de 25-49 ans dans leur consommation digitale quotidienne. Cette campagne s’appuie sur la puissance d’audience de Microsoft et sur la précision de son ciblage avec ses 23 millions de comptes Microsoft.
Une campagne en deux temps : du teasing à la révélation
Seconde innovation publicitaire : la campagne a été diffusée selon un séquençage des créations afin que chaque internaute puisse suivre la saga dans l’ordre, et ce peu importe l’écran à partir duquel il se connecte. Opel optimise ainsi sa campagne puisque l’affichage se fait par étapes successives, permettant à l’Internaute de voir l’ensemble des créations, dans l’ordre :
- la première création apparaît sur la tablette (ou l’ordinateur, ou la télévision connectée),
- la deuxième se déploie sur la télévision connectée (ou l’ordinateur, ou la tablette).
Après une phase de teasing qui s’est terminée le 11 janvier, Opel a dévoilé sa nouvelle Opel Corsa, le 19 janvier, avec deux nouvelles créations. Cette deuxième phase, deux fois plus importante que la première, cible non seulement les internautes ayant été exposés au teasing mais aussi une audience plus large.
« Cette opération, novatrice sur le plan technologique, offre de réelles perspectives de scénarisations multidevices à nos annonceurs. Grâce au ciblage proposé par Microsoft, il nous est désormais possible de remplir deux missions : maitriser la répétition quel que soit le device utilisé par le consommateur et proposer un message adapté à l’usage du device consulté. En cumulant ces deux atouts majeurs et en y associant un ciblage pertinent, la publicité prend une dimension moins intrusive; plus proche de la cible et de ses usages. Nous sommes ravis d’accompagner Opel dans cette démarche », précise Amélie Michelon, Directrice Display d’Amplifi.
« Nous sommes heureux de mettre notre expertise et nos savoir-faire technologiques au service de nos partenaires et ainsi de les accompagner dans le déploiement de campagnes innovantes, qui contribuent à faire évoluer la publicité digitale pour le plus grand bénéfice des marques comme Opel » indique Erik-Marie Bion, Directeur de Microsoft Advertising. « Cette campagne est l’exemple même de ce que nous proposons aujourd’hui aux annonceurs pour répondre à leurs attentes : des dispositifs créatifs s’appuyant sur la data pour optimiser chaque contact publicitaire selon son parcours digital, quel que soit son écran de connexion. »
* Global Web Index Q3 2014 – France
Contacts
Hopscotch
Jessica Solse
Consultante
Téléphone : 01 58 65 10 28
[email protected]
Désirée Ramialison
Téléphone : 01 58 65 01 31
[email protected]
