Milano, 2
luglio
2013 – Microsoft è stata scelta da Milka come partner strategico per la comunicazione del lancio di due nuovi prodotti della linea snack: Milka Snax Daim e Popcorn. Golosi snacks a base di croccanti popcorn oppure cereali e scaglie di caramello croccante, i nuovi Milka Snax rappresentano un’imperdibile delizia per gli amanti del cioccolato Milka di qualsiasi età e Milka ha deciso di comunicarli in maniera innovativa, originale e coinvolgente attraverso il mondo del gaming.
Quest’area è attualmente in forte evoluzione e non conosce confini in termini di età o genere, basti pensare che in tutto il mondo ci sono oltre 1 miliardo di giocatori di cui il 40% sono donne. Grazie alla crescente diffusione di soluzioni ed applicazioni quali Kinect, oltre ad un’offerta gaming ed entertainment a 360° che spazia dai video alla musica, la console di Microsoft riesce ad attirare un pubblico sempre più ampio di famiglie.
Alla luce di questo scenario, Xbox è risultato il mezzo ottimale per raggiungere l’audience di riferimento dei nuovi prodotti Milka Snax Daim e Popcorn.
L’innovativa campagna realizzata da Microsoft – live dal 10 aprile al 10 maggio – si è caratterizzata per la presenza di due anime, una di direct marketing e una di viral marketing e per l’esclusivo livello di interazione favorito da Xbox. Infatti, da un banner presente nella dashboard gli utenti potevano entrare nell’hub Milka, scoprire contenuti speciali sul brand – video e immagini – e votare il prodotto preferito tra i due nuovi Milka Snax: Popcorn vs Daim. Partecipando alla votazione, gli utenti potevano scaricare una t-shirt Milka – nell’immancabile colorazione lilla – da far indossare al proprio avatar.
I risultati – e in particolare la call to action legata alla t-shirt – sono stati eccezionali, soprattutto grazie alla creatività della campagna e al coinvolgimento dei consumatori. Basti pensare che più del 50% degli utenti che hanno visitato l’Hub Milka hanno deciso di votare il prodotto preferito e scaricare la maglietta per il proprio avatar.
“
Siamo
entusiasti
della
collaborazione
con
Milka
,
che
crede
profondamente
nell’esperienza
di Microsoft e
nelle
potenzialità
offerte
dalle
nostre
soluzioni
,
riconoscendo
l’aspetto
innovativo
,
coinvolgente
e le
opportunità
di
comunicazione
creativa
di Xbox,
capace
di
raggiungere
in
maniera
efficace
il
target
delle
famiglie
prescelto
per
il
lancio
dei
nuovi
Milka
Snax
” ha commentato Giorgio Gabrielli, Direttore della Divisione Advertising e Online di Microsoft Italia. “Ancora una volta Microsoft Advertising conferma il suo ruolo di leader nel mercato del digital advertising, costantemente impegnata nella ricerca di soluzioni e formati innovativi e creativi che sposano il meglio della tecnologia, per permettere ai brand di sfruttare appieno le potenzialità della comunicazione digitale e per offrire ai consumatori esperienze coinvolgenti e per loro rilevanti”.
“La partnership con Microsoft Xbox ha
dimostrato
come
sia
possibile
realizzare
campagne
di forte
impatto
anche
all’interno
di
strumenti
non
tradizionali
– come
il
mondo
gaming –
mantenendo
una
forte
rilevanza
per
il
proprio
target.
Sicuramente
iniziative
non
convenzionali
di
questo
genere
si
prestano
bene
a
sostenere
prodotti
– come la
nuova
gamma
Milka
Snax
–
il
cui
acquisto
è
fortemente
guidato
dalla
componente
“
impulso
” e
che
si
rivolgono
ad un target
sempre
meno
esposto
ai
mezzi
di
comunicazione
classica
” afferma Giacomo Garola, Brand Manager Milka Chocolate.
Carat è il centro media che ha supportato e curato questa innovativa campagna di digital advertising.
Microsoft Advertising
aiuta
i
consumatori
ad
avvicinarsi
ai
brand
attraverso
esperienze
che
arricchiscono
e
migliorano
la
loro
vita
digitale
. Microsoft Advertising ci
riesce
mettendo
a
disposizione
di
inserzionisti
,
editori
e
sviluppatori
opportunità
cross-
piattaforma
, al fine di
creare
un
coinvolgimento
degli
utenti
–
quanto
più
rilevante
e
profittevole
–
attraverso
i
dispositivi
e
i
servizi
Microsoft
che
amano
di
più
, come le app Windows 8, Windows Phone, Xbox, Skype, Outlook.com, Bing e MSN.
Inoltre
, Microsoft
offre
agli
inserzionisti
un
network media
che
raggiunge
centinaia
di
migliaia
di
consumatori
in
tutto
il
mondo
,
servizi
e
tecnologia
a
supporto
delle
vendite
che
consentono
di
risolvere
le
complessità
dei
media
digitali
, per
massimizzare
il
ritorno
negli
investimenti
in marketing e
contenuti
.
Per
maggiori
informazioni
visitare
il
sito
http://advertising.microsoft.com/italia/home
