Pearl is geen doorsnee jurylid. Om te beginnen is het geen mens. Ze heeft geen lichaam of gezicht, geen zin in een koffie of om een pasta als lunch, zelfs niet in grappige kattenvideo’s op YouTube. Ze is een speciaal ontwikkelde artificieel intelligente jury. Ze werd gemaakt door de Belgische AI-dienstverlener Faction XYZ en reclamebureau DDB. Ze heeft één doel: om onpartijdig, zonder vooroordelen, het beste reclamebureau ter wereld aan te duiden.
Ter ere van de tiende verjaardag van de Belgische MIXX awards, mag Pearl een winnaar selecteren in de nieuwe Intelligence Award categorie. Pearl is een fascinerend experiment om te onderzoeken of creativiteit meetbaar is. We voedden Pearl met alle internationale MIXX-cases van de laatste tien jaar. Ze kreeg drie maanden de tijd om tekst, video, muziek en resultaten te verwerken. Dat doet ze met de kracht van Microsoft’s Video Indexer Service, een machine learning algoritme dat patronen zoekt door automatisch video’s te analyseren.
Het eindresultaat is een AI-programma dat zichzelf geleerd heeft om te denken als een mens. Op intelligente wijze pikt het algoritme op wat een reclamecampagne succesvol maakt en voorspelt het mogelijke winnaars in wedstrijden. De gebruikte beelden, geselecteerde muziek, het onderwerp en de lengte, Pearl slaat het allemaal op en kan in een seconde de kennis opvragen. Ze is een expert die almaar intelligenter wordt naarmate ze meer data verwerkt. Op de MIXX awards selecteerde Pearl de Her Street View campagne van JWT Brussels, die de aandacht vestigt op straatintimidatie tegen vrouwen, als favoriet. In een andere categorie werd die campagne ook door menselijke juryleden enthousiast onthaald met een award.
“Pearl leerde zichzelf om als een mens te denken en heeft vandaag al een nauwkeurigheidsniveau van 76%. Uiteraard werken we eraan om dit nog te verhogen. In ieder geval, als je haar een case laat verwerken is ze vrij goed in het voorspellen of het een winnaar is of niet, en zelfs in welke categorie. Het lijkt er dus op dat creativiteit toch min of meer meetbaar is en dat ligt boven de verwachtingen.” – Jos Polfliet, Head of Machine Learning bij Faction XYZ.
Dorst naar kennis
Pearl blijft haar kennis aanscherpen en wordt exponentieel slimmer in haar veld. Hier vind je een lijst met inzichten die Faction XYZ tot nu toe heeft tijdens het ontwikkelen van Pearl:
· Pearl lijkt niet onder de indruk van het aantal impressies dat een campagne genereert. Haar voorkeur gaat uit naar kwalitatieve gegevens zoals ‘trending topic’ en ‘earned media’. Als jouw campagne meer dan 100.000 keer gedeeld wordt, aarzel dan niet om het met de jury te delen.
· Vermeld worden door de reclamevakpers is geen garantie om te winnen. Tenzij het BBC & CNN is, dat geeft de campagne meer geloofwaardigheid.
· Uptempo feelgoodmuziek wordt zo grijsgedraaid dat het als cliché en generiek wordt gepercipieerd.
· Een voice-over gebruiken heeft een positief effect op de resultaten.
· In het geval van nieuwe technologieën hebben buzzwoorden het meeste succes een jaar na de piek.
· Casevideo’s van winnende campagnes bevatten 25% meer kostuums dan niet winnende cases.
“Er wordt vaak geclaimd dat jury’s inefficiënt zijn. Men zegt dat juryleden vermoeid, onoplettend en beïnvloedt worden. Vaak zouden ze vooroordelen hebben of te weinig ervaring. Het is niet simpel om deze factoren onder controle te houden. Tenzij je een compleet neutraal, onvermoeibaar jurylid vindt die uitzonderlijk intelligent is. Zoals eentje met de kracht van artificiële intelligentie.” – Peter Ampe, Executive Creative Director of DDB Brussels.