Microsoft desenvolve estratégia de marketing baseada em ESG

Empresa mapeou cerca de 60 fornecedores e prestadores de serviços focados em sustentabilidade para apoiar nos seus eventos e campanhas 

 

A Microsoft Brasil implementou uma nova estratégia para o setor de marketing focada em reforçar as práticas ESG da empresa. Inspirada nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODSs) da Organização das Nações Unidas (ONU), o time de marketing e eventos mapeou fornecedores, divididos em 4 subcategorias de iniciativas: Proteção direta ao meio ambiente; Redução da Desigualdade; Consumo e Produção responsável e Desenvolvimento humano. O objetivo é ser sustentável de ponta a ponta e evitar, ao máximo, o desperdício. 

O projeto foi liderado por Luciana Lancerotti, Chief Marketing Officer da Microsoft Brasil, que viu a necessidade de mudanças na estratégia da empresa. “Em maio deste ano decidimos começar com o mapeamento de fornecedores quando avaliamos que existia uma oportunidade para adotarmos práticas mais sustentáveis na área de marketing. Durante o mapeamento tivemos dificuldade em encontrar fornecedores compatíveis com a cadeia sustentável, mas depois de uma grande pesquisa conseguimos elaborar uma lista dividida por setores.”, afirma a executiva. 

A lista elaborada pela Microsoft inclui fornecedores de diferentes segmentos como: alimentos, bebidas, fotografia e transporte. Entre eles, estão comunidades de costureiras que confeccionam camisetas com algodão sustentável, empreendedores locais para produção do café distribuído em intervalos de eventos corporativos, montadoras de estandes que trabalham com madeira de reflorestamento e matérias-primas mais leves para incluir força de trabalho feminina, por exemplo. “Também é importante ficar atento ao destino de tudo que é usado em nossos stands, buscamos evitar ao máximo o desperdício, nem as flores da decoração são descartadas de forma indevida, incentivamos que, quem gostar das plantas, as leve para casa se quiser.”, explica Luciana.  

Para a Microsoft, um marketing sustentável vai muito além de canecas de cerâmica feitas com resto de plástico, copos de papel e separar o lixo reciclável. É preciso saber trabalhar com a comunidade local e usar a criatividade para buscar novos tipos de brindes, como foi feito durante a FebrabanTech, evento em que a empresa ofereceu aos visitantes do seu stand potes de degustação de mel produzido no interior de São Paulo, contratou um serviço de catering de uma empresa familiar com um food truck movido à energia elétrica e buscou empresas inclusivas, como a Galera do Clique, que treina e emprega fotógrafos com síndrome de Down, para trabalhar no registro do evento. A Microsoft também passou a contratar empresas que operam por meio da economia circular para garantir a correta destinação de resíduos. Os tapetes são reciclados ou doados, as madeiras, além de serem de reflorestamento e certificadas, são reaproveitadas, viram serragem ou matéria prima de energia limpa.   

Além disso, a Microsoft adotou uma série de critérios para patrocinar eventos externos, como dedicar um momento para dar palestras sobre ESG na prática do marketing e optar por espaços que sejam estruturados de uma forma compatível com a ecologia, facilitando a própria cadeia sustentável da organização. 

“No começo foi desafiador, mas, desde que iniciamos esse trabalho, nós já dobramos o volume de fornecedores. Estamos comprometidos a ir além, compartilhando o nosso aprendizado e sendo intencionais na organização das nossas ações, sempre priorizando práticas sustentáveis”, disse a executiva, que incentiva novas empresas a fazerem o mesmo. 

Sobre a Microsoft  

A Microsoft (Nasdaq “MSFT” @microsoft) habilita a transformação digital na era da nuvem inteligente e da fronteira inteligente. A missão da Microsoft é empoderar cada pessoa e organização no planeta a conquistar mais. A empresa está no Brasil há 33 anos e é uma das subsidiárias da Microsoft Corporation, fundada em 1975, e que está presente em mais de 190 países. Em 2020, a empresa investiu mais de US$ 13 milhões levando tecnologia gratuitamente para 1.765 ONGs no Brasil, beneficiando vários projetos sociais. Desde 2011, a Microsoft já apoiou mais de 7.500 startups no Brasil por meio de doações de mais de US$ 202 milhões em créditos de nuvem. 

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