A Microsoft Audience Network integra o comportamento do usuário do Windows ao sistema de publicidade, expandindo o alcance da campanha para mais de 1 bilhão de pessoas
A Microsoft Advertising lança a Microsoft Audience Network no Brasil, uma solução de publicidade nativa que permite que os anunciantes alcancem milhões de pessoas em todos os dispositivos por meio de veiculações nativas de alta qualidade. A Microsoft Audience Network usa a plataforma de audiência primária exclusiva da Microsoft para ajudar os profissionais de marketing a se conectarem melhor com seus clientes.
Já disponível em países como Austrália, Alemanha, Canadá, Estados Unidos, México e Reino Unido, o lançamento da Microsoft Audience Network no Brasil combina o valor da inteligência de audiência da Microsoft com ambientes brand-safe para apoiar os profissionais de marketing da região a ter melhorias de desempenho. A novidade também permite que os profissionais de marketing alcancem ainda mais o público da Microsoft, de mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo.
O portfólio diversificado de propriedades da Microsoft, incluindo Windows 11, MSN, Bing, LinkedIn e Outlook.com, recebe mais de 20 bilhões de sinais diários entre telas que são usados para construir audiências e ajudar os profissionais de marketing a alcançar melhor os consumidores.
A Microsoft Advertising descobriu que a mistura de trabalho e vida pessoal alimentou uma nova persona de comprador, o Workday Consumer, que busca compras de alta consideração. Quase dois terços (62%) dos consumidores pesquisam ou compram regularmente produtos e serviços durante o horário de trabalho, e mais da metade (51%) aumentou o número de compras on-line que fazem durante o horário de trabalho desde o início da pandemia.
“O Windows está literalmente na interseção do trabalho das pessoas e da vida on-line”, diz Mariano Medina Walker, vice-presidente regional da Microsoft para a América Latina. “Uma em cada sete pessoas no planeta confia no Windows todos os dias para trabalhar, aprender, criar e jogar. Além do Windows, os serviços da Microsoft são lugares onde as pessoas estão ativas e com uma mentalidade de produtividade, o que significa que estão prontas para agir. Ter um parceiro que coloca você na frente desse público enquanto eles transitam entre suas vidas profissional e pessoal se traduz em valor comercial significativo para nossos clientes.”
As metas de marketing não podem ser alcançadas sem grandes dados e, para a Microsoft, isso começa com inteligência de público exclusiva. A inteligência de audiência da Microsoft combina bilhões de sinais de navegação na web, pesquisa e dados do LinkedIn com IA. Essa inteligência ajuda os profissionais de marketing a entender melhor a intenção do consumidor e aumentar o desempenho e a eficiência, alcançando as pessoas no momento certo da jornada de decisão do consumidor.
A Microsoft Audience Network é guiada por um respeito intransigente pela segurança da marca e um compromisso com a privacidade do consumidor. O Microsoft Advertising é integrado ao Integral Ad Science (IAS), líder global em verificação de anúncios digitais, para proteger o patrimônio da marca do anunciante e os gastos contra riscos desnecessários.
A Microsoft Audience Network apoia os profissionais de marketing com eficiência de dados e alcance entre canais, resultando em mais engajamento e vendas. Por exemplo, quando um cliente é exposto a anúncios de pesquisa e de público-alvo, os profissionais de marketing observam um aumento de 2,8 vezes na taxa de visitas ao site e um aumento de 6,6 vezes na taxa de conversão em relação à exposição de anúncios somente de pesquisa.
Além desse aumento no engajamento, pode-se alcançar mais pessoas com maior probabilidade de gastar por meio da Microsoft Audience Network. Isso porque o público da Microsoft tem maior poder aquisitivo, se envolve mais com anúncios e tem maior probabilidade de fazer uma compra on-line. De acordo com o Índice de Poder de Compra da Comscore (BPI de 131), a partir de março de 2022, os usuários do Windows 10 nos Estados Unidos compraram 31% mais on-line do que o usuário médio da Internet.
“Aumentar o engajamento com esse público é uma oportunidade importante para nós. É por isso que estamos constantemente procurando novas soluções e formas de integrar o Microsoft Bing e outras experiências de conteúdo em nosso portfólio”, acrescenta Medina Walker.
Campanhas de Compras
Com o recente lançamento das Campanhas de Compras no Brasil, a Microsoft Advertising oferece diversos recursos de anúncios de produtos para influenciar a decisão de compra do consumidor.
As promoções do comerciante permitem que os anunciantes de varejo aumentem o engajamento com seus anúncios, apresentando ofertas especiais em produtos específicos.
Além das promoções, os varejistas podem apresentar outras táticas como “frete grátis”, como estratégia de vendas para atrair clientes. Essa extensão automática será exibida quando os anunciantes marcarem seus produtos para frete grátis durante a configuração.
“A implementação das campanhas de compras da Microsoft nos deu a possibilidade de agregar mais um canal de mídia. Com a ajuda de toda a equipe, implementamos rapidamente e em um período relativamente curto atingimos um nível de desempenho muito bom, ajudando a melhorar o nosso mix de investimento”, afirma Leonardo Lagranha, Marketing de Performance do Magazine Luiza.
Para saber mais sobre a Microsoft Advertising, visite este link: Visão geral – Microsoft Advertising. Para lançar uma campanha da Microsoft Audience Network, visite: Microsoft Audience Network – Microsoft Advertising. Para lançar uma Campanha de Compras, visite: Campanhas de Compras – Microsoft Advertising.
Sobre a Microsoft
A Microsoft habilita a transformação digital na era da nuvem inteligente e da fronteira inteligente. Sua missão é empoderar cada pessoa e cada organização no planeta a conquistar mais. A empresa está no Brasil há 31 anos e é uma das 120 subsidiárias da Microsoft Corporation, fundada em 1975. Em 2019, a empresa investiu mais de R$ 48,3 milhões, levando tecnologia gratuitamente ou com baixo custo, para 2.038 ONGs no Brasil, beneficiando vários projetos sociais. Entre 2011 e 2019, a Microsoft já apoiou mais de 7.100 startups no Brasil, com investimento superior a US$ 205 milhões em créditos em nuvem.
