Reunindo elementos da arte de rua, como o grafite e o hip hop, a campanha aposta no formato de storytelling para evidenciar a versatilidade do híbrido Positivo Duo em uma série de vídeos para web, além de anúncios em mídia impressa, publicidade exterior e materiais de ponto de venda
Curitiba, 05 de maio de 2015 – A Positivo lança campanha publicitária para divulgar o Positivo Duo ZX3020, modelo de formato 2 em 1 que alterna as funções de notebook e de tablet ao destacar a tela sensível ao toque. Por essa razão, é indicado tanto para gerar mais produtividade como para propiciar entretenimento. Assinada pela agência Heads, a campanha conta com a parceria de Intel e Microsoft e foi inspirada no conceito de versatilidade – principal característica do produto – e visa mostrar as diferentes formas de uso do modelo híbrido no dia a dia das pessoas.
Para traduzir a ideia de versatilidade, a arte urbana foi escolhida como mote da campanha, cuja principal novidade é o lançamento de um videoclipe resultante do projeto de cocriação de um grafiteiro, um produtor musical e uma videomaker, utilizando o Positivo Duo em cada etapa da produção. O encontro dos artistas também rendeu um pack de vídeos para a Internet, incluindo um videocase com o making of da ação, que abre a campanha online, no ar até junho. Completa o enxoval uma série de minidocumentários sobre a vida, a arte e a participação de cada um dos personagens neste trabalho, em formato de storytelling. Também foram criadas peças publicitárias com o mesmo conceito para mídia online, que inclui a hotpage do produto, banners e os perfis da Positivo nas redes sociais, mídia impressa e em shopping, publicidade exterior (OOH) e material de PDV.
Um vídeo, três formas de arte
Viaduto Santa Efigênia, centro de São Paulo. A ideia foi fugir do óbvio e criar algo inusitado: gerar uma interferência urbana impactante para quem passou pelo local e para os integrantes do projeto que vai receber o painel.
“Sabemos que o brasileiro é dinâmico e, por isso, o dispositivo em formato 2 em 1 se encaixa perfeitamente em sua rotina como um facilitador, atendendo a sua demanda de pagar menos por mais e efetivando uma compra inteligente. Nossa proposta é mostrar a versatilidade proporcionada por esse novo formato, que está chegando com tudo. A possibilidade de incentivar a cultura e os artistas locais também nos entusiasma muito e tem tudo a ver com a marca Positivo: é alegre e descontraída, como os brasileiros. Temos orgulho de fazer parte da vida deles e queremos participar cada vez mais dos seus momentos positivos”, afirma Célia Regina Dias von Linsingen, gerente de Marketing da Positivo.
Toledo, a videomaker, é fotógrafa, estilista e anda de skate. É engajada em questões relacionadas à preservação do meio ambiente e ao desenvolvimento de culturas locais. No Martins é grafiteiro, skatista e dá aulas de grafite para crianças e jovens no projeto SMSE/MA – Vila Nova Cachoeirinha, na Zona Norte de São Paulo. Renan Samam é DJ, colecionador de discos e trabalha como produtor musical com artistas, como MV Bill, Emicida, Marcelo D2, Criolo e Seu Jorge, entre outros.
A trinca produziu o videoclipe no centro de São Paulo, da noite ao nascer do sol nos dias 27 e 28 do mês passado. A produção, da Bossa Nova Films, mostra o grafite sendo pintado em um painel com a cidade ao fundo, ao som da música composta pelo DJ, com captação e edição dos próprios artistas. Ambos os formatos do Duo – notebook e tablet – são utilizados em todas as fases do trabalho: criação do desenho, produção musical, filmagem e edição. A obra finalizada de No Martins, no formato 3,5m por 3,2m, agora atrai a atenção de crianças e adolescentes que frequentam o espaço do projeto onde o grafiteiro leciona, na Vila Nova Cachoeirinha.
“Procuramos evidenciar a criatividade como um dos valores da transformação, representada em nossas peças pela redescoberta da arte de rua. Expressão e transformação são conceitos muito ligados à ideia de versatilidade que o produto quer transmitir ao seu público”, explica Cláudio Loureiro, da Heads.
Clique aqui para conferir o making of da intervenção urbana com o Duo. Os minidocumentários serão disponibilizados no endereço: https://www.positivoinformatica.com.br/duo.
Ficha técnica da campanha:
Videoclipe: BossaNovaFilms
Produtora de Som: Lua Nova
Produto: Positivo Duo
Cliente: Positivo Informática
Agência: Heads
Ficha técnica do produto:
2 em 1 Positivo Duo ZX3020 – Formato que alterna as funções de notebook e de tablet ao destacar a tela sensível ao toque de 10,1 polegadas. No modo notebook, garante maior produtividade com o uso do teclado em português e touchpad, além de acesso a uma porta USB para conectar pendrives, HDs externos, impressoras ou qualquer outro dispositivo USB. Se destacado, se transforma em um tablet com mais portabilidade para o entretenimento.
Com acabamento em prata e tela HD sensível ao toque de 10,1 polegadas, vem com processador Intel Quad-Core, sistema operacional Windows 8.1, armazenamento de 16GB, 1GB de memória RAM, conectividade Wi-Fi b/g/n e Bluetooth 4.0 LE, duas câmeras, sendo que a traseira é de 2 megapixels, e porta micro HDMI, que possibilita interagir na TV com imagens de alta definição e áudio digital. Conta ainda com a assinatura de um ano do Office 365 Personal.
Sobre a Positivo Informática:
A Positivo Informática (BM&FBOVESPA: POSI3) é a maior fabricante brasileira de computadores e tem destacada presença na Argentina. Emprega cerca de 4 mil colaboradores em suas fábricas no Brasil, localizadas em Curitiba (PR), Manaus (AM) e Ilhéus (BA), e na Argentina, em Buenos Aires e na Terra do Fogo. Integram seu portfólio de produtos desktops, notebooks, tablets, smartphones e celulares. Presença em mais de 10 mil pontos de venda no Brasil e 2 mil na Argentina, além de contar com cerca de 9 mil revendedores cadastrados em todo o Brasil. Mais informações disponíveis em www.positivoinformatica.com.br/imprensa.
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