Чтобы доказать кому-то, что вещь ему нужна достаточно показать как она работает. Но для начала стоит определиться, нужно ли вообще человеку, чтобы у него эта вещь была и выполняла именно ту функцию. И, пожалуй, нигде кроме полутора или двух-трех часового фильма лучше сделать это не получится. В нем любимые актеры живут и работают, знакомятся и расстаются, ужинают в ресторане и покупают продукты в супермаркете.
В какой-то момент продюсеры поняли, что из подобных действий можно извлекать выгоду, а менеджеры самых различных компаний – что сделать хорошую рекламу – дать героям в руки продукцию этих фирм, посадить в определенное кафе или вообще, задействовать некий бренд как героя ленты. Но определенно стиральный порошок будет глупо смотреться в фантастическом боевике, а крутой мотоцикл в семейной комедии, действие которой разворачивается на юге Франции. И, пожалуй, одна из немногих вещей, которая придется кстати и там, и здесь – мобильный телефон. Сегодня речь пойдет о продакт плейсменте аппаратов Nokia в кино. Мы уже поговорили о музыкальных видео. Теперь пришла пора самих фильмов. Я серьезно порылся в своей памяти и во всемирной паутине, а также в головах друзей и коллег, чтобы собрать для вас практически полный список киноработ финской корпорации. Он ниже.
Поразмыслим, как можно разместить (именно «разместить» ведь мы говорим о placement) новую трубку в таких фильмах как в третьей части «Миссия невыполнима» с Томом Крузом, а также в «Особом мнении» с ним же, действие которого происходит в будущем, или в истории о молодой девушке, прожигающей жизнь и деньги на кредитке в модных бутиках Нью-Йорка в фильме «Шопоголик», и российской ленте о вампирах и прочей нечисти «Ночной Дозор»? Пожалуй, это мои самые любимые примеры. Каждый раз знакомство с трубками финского бренда происходит совершенно по-новому. Расскажу о нескольких подобных «встречах» на примере перечисленных мной лент.
Так получилось, что я падок на трубки «не такие как все». Например, Nokia N92. Это навороченная раскладушка с поворотным экраном, но! В отличие от N90 у этой модели экран разворачивался не вокруг своей оси, а как бы в бок – так удобнее смотреть ТВ, одну из основных функций трубки. Понятное дело, что в России о DVB-H еще и не слышали, когда смартфон поступил в продажу в ограниченном числе стран. Одним из таких чудо-гаджетов завладел Итан Хант. Помните такого? Суперагент, герой фильма «Миссия невыполнима» в исполнении Тома Круза гоняет с ним в третьей части сиквела. И вот я в кинозале, Итан попадает на Восток, толком и не помню, что за город был в фильме, видимо герой Круза и сам плохо понимал это (Шанхай???) – от того и запустил навигацию на N92. И бегом со смартфоном! Собственно все. Здесь понятно, а вот что делать, если история разворачивается в не таком далеком, но сильно модифицированном будущем? Nokia выкрутилась и из такого тупикового положения – наклеила логотип на стекло-монитор в фильме «Особое мнение», в нем все тот же Круз использует функцию видеосвязи или чего-то вроде этого, уж не знаю как она там в будущем будет называться…
С крутыми трубками все ясно, теперь о модных… В «Шопоголике» создатели фильма и маркетологи Nokia превзошли сами себя. Молодая девушка Ребекка склонна к диким тратам по кредитке в модных бутиках и невозвратам, списанных сумм на счет банка. Лучший выход из положения – устроиться на крутую работу, что она и делает. В Нью-Йорке модные девушки обычно попадают в рай уже при жизни – прямиком в глянцевые журналы. Ребекке повезло меньше, она попала в финансовое издание. Но для этого не помешали бы какие-никакие знания. Юная «полиглотка» решила блеснуть ими… Почему бы не указать в резюме финский язык? Что ж… На работу девушку взяли и тут же на презентации организовали встречу с представителями Nokia, с которыми ей и пришлось «поупражняться». Параллельно этому «разговору» у нее постоянно звонил телефон серии Supernova с навязчивым кредитным инспектором – портрет владелицы этой серии Nokia?
Но лучше всего, больше, краше и вообще интереснее вышло в «Ночном Дозоре». У вампирши Алисы, очаровательной Жанны Фриске, телефон Nokia 7280, у Городецкого – 7650, у главного злодея Завулона – 8910. Ну и о прекрасном – Алиса и молодой герой Чадова, Костя, разъезжают по Москве на авто. Какой фильм без любви, в момент поцелуя авто резко начало кружиться в районе Пушкинской площади, естественно, на фоне огромного «щита» Nokia, который мы все прекрасно знаем. Красота! И вот я уже без ума от своего 3230, лежащего в кармане на беззвучном режиме.
Примеров масса: «Война миров», «Матрица», «Монстро» и т.д. А какие фильмы вспомните вы? Купили ли вы новый мобильник, едва выйдя из кинозала, или же были очень горды тем, что у вас уже такой есть? Ну и ждем в комментариях вашего отношения к такому способу продвижения продукции.
69 фильмов для размышления (модель указана не везде – напишите, если помните):
- Автостопом по галактике – Nokia
- Ангелы Чарли (Charlie’s Angels, 2000) – Nokia 8210, 8850, 9110
- Бестолковый (Clueless, 1995) – Nokia 232, с Alicia Silverstone – первый продукт плейсмент Nokia
- Боевые ангелы (So Close, 2002) – Nokia 8210
- Ванильное небо (Vanilla Sky) – Nokia Communicator
- Ведьмина гора (2009) – Nokia
- Война миров – Nokia 7200
- Вот и все (This Is It, 2009) – Nokia
- Всегда говори Да (2008)
- Гнев – Nokia
- День святого Валентина (Valentine’s Day) – Nokia E71
- Дикая штучка (Wild Target, 2009) – Nokia 6500 Classic
- Дневник Бриджит Джонс (2001) – Nokia
- Живая сталь (2011) – Nokia
- Заложница (Taken, 2007) – Nokia N80, N73, N90, N91
- Звездный путь (Star Trek, 2009) – In-Car Nokia
- Знакомство с Факерами 2 (2010) – Nokia
- Знание (2009) – Nokia
- Идентификация Борна (2002)
- Из Парижа с любовью (From Paris with Love, 2010) – N96
- Ирония судьбы 2 – Nokia 8800
- Кенгуру Джек (2003) – Nokia
- Команда А (The A-Team, 2010) – Nokia N8, E71
- Комната страха (2006) – Nokia
- Кошки против собак – Nokia
- Крепкий орешек 4 (Die Hard 4, 2007) – Nokia N90 & N770
- Любовь по правилам и без (2003)
- Макс Пейн (2008) – Nokia
- Мальчишник в Вегасе (The Hangover, 2009) – Nokia X6, E71
- Матрица (The Matrix, 1999) – Nokia 8110 и Nokia 7110
- Миссия невыполнима 3 – Nokia N92
- Мистер и миссис Смит – Nokia
- Мой мальчик (About a boy, 2002) – Nokia 8210
- Монстро – Nokia N76
- Ночной и Дневной Дозоры – Nokia 9950
- Особо опасен – Nokia 8800
- Особое мнение – монитор Nokia, Nokia 9290
- Отважная (2007)
- Паранойя (2007) – Nokia
- Пароль Рыба-мечь – Nokia
- Перевозчик 2 (Transporter 2, 2005) – Nokia 6800
- Подарок (Echelon Conspiracy, 2009) – prototype
- Полиция Майами: Отдел нравов 2006 – Nokia
- Превосходство Борна – Nokia
- Предложение (2009)
- Пункт назначения 4 – Nokia N95
- Развод по-американски (2006)
- Святой (The Saint, 1997) – Nokia 9000
- Серцеедки (2001) – Nokia
- Симпсоны (фильм, 2007)
- Случайный шпион (Accidental Spy, 2001) – Nokia 8210
- Солдаты неудачи (2008)
- Сорвиголова (2003) – Nokia
- Сотовый (Cellular, 2004) – Nokia 6600
- Соучастник – Nokia
- Сумерки (Twilight, 2008) – Nokia 7360
- Телепорт (2008) – Nokia, Meridian
- Темный рыцарь (Dark Knight, 2008) – Nokia 5800 Xpress Music
- Терминатор 3: Восстание машин (2003)
- Трансформеры (2009) – Nokia N93i
- Трансформеры 3 – Nokia X7
- Трон (2010)
- Убойный футбол (Shaolin Soccer, 2001) – Nokia 1100
- Ультиматум Борна (The Bourne Ultimatum) – Nokia N93
- Фанаты (Football Factory, 2004) – Nokia 8210
- Фантастическая четверка (Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer, 2007) – Nokia N770
- Школа рока (2003) – Nokia
- Шопоголик – Nokia Supernova