Вообще-то, выставка официально началась 10-го января. Об этом написано на сайте CES, говорят все брошюры, растяжки и даже таксисты Лас-Вегаса (через одного говорящие по-русски). Но на самом деле, CES начался рано утром 9-го. Как в “Операции «Ы» ” – чтобы никто не догадался. В этот день прошли ключевые пресс-ивенты таких компаний, как Huawei, Sony, Nokia, Samsung, Intel, выступил президент Microsoft Стив Балмер – ключевой спикер всего мероприятия. Словом, день выдался что надо. Многие журналисты не смогли попасть на выступления спикеров по объективным причинам, о которых расскажу. Я, к счастью, успел побывать практически везде. Спешу поделиться противоречивыми впечатлениями.
Лас-Вегас – неспокойный город. Единственное более-менее вменяемое время с точки зрения человекопотока – июль, когда “за бортом” +40С, а в работе выставочного центра наступает небольшой перерыв. Сейчас – худшее время для визита: с началом CES отнюдь не резиновый Las Vegas Bvr наполняется десятками тысяч зевак. Мне кажется, доходы казино должны в эту неделю как минимум удваиваться.:) Выставочная площадка шикарного казино “Венецианец” трещит по швам – все куда-то идут, что-то делают… Но вот куда? И что?
Четвертая власть, Generation Pi
Добравшись до пресс-центра, я не нашел ни одного свободного рабочего места. Побродив по коридору между кофе-машиной и ресепшеном пару раз, я даже начал испытывать чувство неполноценности – мол, все работают, один я рыжий. Начал осторожно заглядывать за плечи стахановцев со всей планеты, и по результатам наблюдений выяснилось, что если взять за 100% всю прессу CES (вернее, ее выборку в пресс-центре отеля “Венецианец”):
- 80% сидят в Facebook. Причем в личных аккаунтах и тупо общаются с друзьями, постят статусы из разряда: «Ел стейк в Hard Rock Cafe и купил футболку – пока CES мне нравится»
- 5% сидит в Twitter и иногда переключается на Facebook. Статусы, в основном, из разряда «все татарин, кроме я».
- 10% действительно что-то пишут (статьи, посты), глядя на бэйджи с именами и работодателями, собственно, стало понятно, что Engadget, CNet, Wired и товарищи не зря являются законодателями мод. Они просто впахивают, как следует. Почти как мы:)
- 5% – редактируют фотографии – то есть, их смело можно прибавлять к предыдущим 10 и утверждать, что только 15% СМИ реально работали.
Примерно в полдень заметил огромную очередь – живую “змею” без конца и края. Беспардонно нарушив личное пространство человека со всеми признаками 40-летнего IT-журналиста из Румынии, выяснил, что весь народ толпится на мероприятие, на котором, якобы, должны быть какие-то сенсационные презентации.
Если бы я родился где-нибудь в США, наверняка покорно встал бы в очередь. Но, будучи матерым советским гражданином, сначала прокрался к залу, в котором должен был состояться ивент и путем довольно нехитрых математических подсчетов понял, что внутрь войдет от силы треть очереди, возможно даже меньше. К моей ВЕЛИКОЙ радости, так и случилось. После двух часов в очереди большую часть людей громко и безапелляционно оповестили о том, что зал полон и все могут расходиться. А вы говорите, «совок» только у нас может быть? CES слишком велик, а прессу и аналитиков, то есть интеллектуальную прослойку рынка, превращают в толпу, словно сражающуюся за колбасу в сельпо. Мне это категорически не понравилось. Слава Богу, живем в 21 веке, поэтому я быстро нашел прямую видеотрансляцию из «тайной команты» и побывал на ней заочно.
Абсолютно на всех мероприятиях первого дня наблюдалась аналогичная ситуация – чтобы попасть в зал необходимо занимать очередь за 2–3 часа (Nokia не стала исключением – мероприятие начиналось в 15-00, а зал был полностью забит уже в 13-15 в силу высокого ажиотажа к анонсу Nokia Lumia 900). А на речь Стивена Балмера, начинавшуюся по плану в 18-30, толпы журналистов, аналитиков, вендоров и производителей, вставали в очередь еще с двух, а в 16-00 туда было уже не попасть. Напомню, выступление Стива Балмера, а не концерт группы Metallica.
За все время вещания со сцен абсолютно всех ивентов менялись менеджеры, пару сотен раз прозвучали фразы «сенсационный», «великолепный», «шикарный», «уникальный» и «мы – лидеры», но в целом смысл был везде один и тот же – каждый участник стремится убедить прессу в том, что он уникален и дает рынку что-то восхитительное, невиданное, непередаваемо бесценное.
Возможно мы, поколение технологического прогресса, избалованы – к хорошему быстро привыкаешь. Мы совершенно не задумываемся о том, что всего 6–7 лет назад бесплатный Wi-Fi в кафе был роскошью и сами хот-споты можно было пересчитать на пальцах; всего 10 лет назад не было iPhone, Android и Windows Phone 7. Всего 15 лет назад не было навигации в телефоне и машине. Мы принимаем все как данность и на такие вещи, как 55-дюймовый телевизор со встроенной камерой и голосовым управлением от Samsung, ARMA от Nvidia и новый смартфон от Nokia – Lumia 900 смотрим глазами капризного ребенка, мол, “мама, а я хотела не пони, а настоящий космический крейсер с бластерами и антиматерией!” Я говорю “возможно избалованы”, потому что все анонсы первого (точнее нулевого) дня действительно ничего революционного собой не представляют. Samsung продвигает собственную систему дистрибуции контента, встроенную в собственные устройства, в первую очередь, smart-телевизоры. Nvidia пытается конкурировать с Qualcomm, но, что из этого выйдет – большой вопрос. Intel вообще уходит из сферы внимания консьюмера, потому, что последнего все реже интересует, какой у него процессор в ноутбуке, 2,9 или 3,1 ГГц, а речи на тему – “будущее за мобильными ПК” – лично я слышу последние 8 лет. Стив Балмер презентовал Windows 8, смартфоны Nokia Lumia 900 и его конкурента от HTC, а заодно – дюжину новых сверхтонких ноутбуков формата и, скажем прямо, внешнего вида Apple Macbook Air – Samsung, Asus, Lenovo, Sony – словом, ключевых партнеров. Windows 8 обещали дать в руки послезавтра, 11-го числа.
Исполнительность ради исполнительности
Логистика CES 2012 выстроена на удивление безотказно – повсюду указатели, люди в футболках “Ask me” (спроси меня), а обязательная для каждого участника процедура в виде получения бэйджа заняла примерно две минуты с учетом очереди. Но американский менеджмент иногда исполнителен до идиотизма. Например, речь Балмера была на пятом этаже. Пресс-центр – на четвертом. Начиная с обеда, на третьем начала скапливаться очередь на пятый. Ау, вы еще читаете? Фокус, фокус! Так вот, на четвертый, даже в пресс-центр, с третьего этажа часов с четырех уже не пускали со словами: “В очередь, сэр! Отойдите от прохода!” И ответ: “А я не на Балмера, я в пресс-центр, где интернет, кофе, розетка, а главное – моя сумка”, – не вызывал у охраны ровно никаких эмоций. Надо отдать должное братьям скандинавам из Финляндии, Норвегии и Швеции – наш воинственный вопль заставил-таки охрану связаться с организаторами и открыть еще одну дорогу для пресс-центра. Но осадочек остался.
В целом день был довольно ровный, без революций, ахов и вздохов. Стивен Илоп с присущей ему харизмой представил Nokia Lumia 900, который «буквально вот-вот» (точнее никто сказать не может) поступит в продажу в салоны сети AT&T. Мне удалось потрогать аппарат, подержать его в руках. Разница с Lumia 800 есть – стекло экрана не закругляется, чтобы сливаться с корпусом (экран абсолютно плоский), сам корпус шире, отличается фронтальная камера и поддерживается пока бесполезный для России стандарт связи LTE. Цена неизвестна, дата начала продаж тоже.
Стив Балмер много говорил о революционности Windows 8, и даже показывал рабочую версию на огромном экране аудитории, но на насущные вопросы не ответил. Intel говорили о космических кораблях вроде «мир становится мобильным», без фактов, цифр и данных. На вопросы все спикеры этого дня отвечали уклончиво и профессионально, как опытный грузин с рогом Саперави в руках: «Пазвол дарагой, я атвечу на тивой вопрос дрэвней красивой легендой!» В итоге, на вопрос не отвечают, но так приятно, что чувствуешь себя чем-то средним между принцессой, дорогим гостем и неваляшкой.
Но корпоративные страшилки были, есть и будут:) Для рядового пользователя уклончивое поведение брендов кажется бредом. Но если посмотреть на вопрос глазами компании, получается, что каждое неверно истолкованное слово журналиста до начала продаж может повлиять как на взаимоотношения компании с партнерами, так и на котировки акций, то есть иметь огромные финансовые последствия (необязательно отрицательные, но риск последних – высок), начинаешь понимать – под этим углом суть вещей выглядит более-менее разумно.
Нам это трудно принять и понять, потому, что мы руководствуемся человеческими эмоциями, а бренды – корпоративной стратегией. Пусть так и остается.
На сегодняшний день все. Иду есть стейк и пить ирландское пиво. Завтра будем смотреть новинки выставки. Оставайтесь на связи!
P.S.
Титаник и CES: что общего
Выставка стала ОЧЕНЬ большой, многопрофильной, а потому не такой эффективной. Слишком много компаний-участников из разных бизнесов, огромное количество разноплановой прессы, блоггеров из разных областей, наконец, самих технологий и продуктов – “бытовая электроника” – понятие весьма растяжимое, сегодня в него попадает все, от ручек с RFID меткой и чехлов для iPhone до многоэкранных телевизоров. Мне почему-то показалось, что СES начинает немного сдуваться именно под собственной тяжестью. К тому же, сказать по правде, многие спикеры говорят об одном и том же – “новый век”, “революция”, “теперь все дело не в железе, а в контенте” – фразы, которые впору запрещать, раньше CES был подарками под новогодней елкой, которые ты стремился развернуть с колотящимся сердцем и дрожащими от волнения руками. Сегодня это, скорее, Хэллоуин – каждый производитель стучится в твою дверь, говорит, что у него самый красивый костюмчик и ждет конфетку. Меж тем… разницы в подходах особой нет.
Есть и другой, весьма неприятный для всех(!) участников CES момент: расстановка сил на рынке такова, что слишком многие тренды заложены и закладываются Apple – вся современная система дистрибуции контента, подход к персональным облачным технологиям, наконец, внешний вид и сущность устройств, что мы сегодня называем смартфонами. И их доля рынка в разных сегментах слишком велика, чтобы ей пренебрегать. Проблема в том, что Apple не участвует в CES и никогда не будет из одних хотя бы маркетинговых соображений. Второй столп рынка, Microsoft (по сути, основатели выставки – Билл Гейтс на протяжении порядка 15 лет был ее ключевым спикером) заявили, что участвуют в CES последний раз. Если это не просто страшилка (а так это или нет, боюсь, даже Стив Балмер не знает), то CES рискует потерять часть своего авторитета и, вероятно, через пару лет и вовсе может прекратить свое существование в текущем виде – вероятно, он переродится в какой-то новый, более сегментированный ивент, возможно, даже, под новым названием. Но в текущем виде, он, судя по всему, начинает сдавать свои позиции.
