Повезло вендорам, которые взялись за производство мобильных телефонов на платформе Windows Phone. Microsoft обеспечивает им самую активную рекламно-маркетинговую поддержку. Но и о себе не забывает. Крупные рекламно-маркетинговые компании WP “увязаны” с успешным проектом Microsoft Xbox.
Совсем недавно Microsoft по случаю старта продаж Nokia Lumia 800 в UK раскрасил свой местный сайт в цвета WP и запустил Snake на флеше. Такое вот выделение Nokia из ряда других партнеров, которые тоже втянулись в раскрутку Windows Phone. Это – не из затратных акций, а показывающих тесный контакт двух компаний по части продвижения совместных продуктов.
Куда масштабнее обещанный в подарок Xbox 360 каждому, кто закажет Nokia 800 у Orange UK. Конечно, акция носит ограниченный по времени характер, но все же раздача достаточно дорогостоящей приставки – заметная поддержка со стороны Microsoft.
Оптимисты уверены, что это не “бесплатная раздача слонов”, что Microsoft быстро вернет свои расходы на продаже софта для приставок. На мой взгляд, не всегда вещи, полученные в подарок находят “правильных” владельцев, которые станут активными потребителями недешевого контента. Ясно одно, если в отношении окупаемости участия Microsoft в этой акции можно испортить, то продажам Nokia Lumia 800 раздача приставок наверняка поспособствовала. А успех Nokia с WP – это успех и для Microsoft, поэтому если горизонт планирования не один год, а 4–5 лет, то подобные акции на старте могут оказаться эффективным и разумным вложением средств.
После таких акций понятнее становится точка зрения старшего вице-президента Nokia, ответственного за линейку Windows Phone Кевина Шилдса, который в интервью Slon.ru заявил: “…было бы безумием не стремиться расширить отношения с Microsoft”. Действительно, сотрудничество не выглядит “игрой в одни ворота”, как его воспринимают некоторые наблюдатели.
Также “с двойным прицелом” – акция в США, где Windows Phone пока представляют Samsung и HTC, а появления Nokia ожидают только в 2012 году.
Купон на US$25, который получает каждый покупатель нового телефона на платформе WP, можно использовать для покупки приложений, как для WP, так и для Xbox. Щедрый ход. Значительная часть этих “купонных денег” пойдет разработчикам ПО для WP-платформы. А именно наращивание числа разработчиков под WP – сейчас одна из основных задач Microsoft по части продвижения Windows Phone.
Похоже, эти кампании дают плоды. Разработчики все чаще поглядывают в сторону Windows Phone. Windows Phone за несколько последних месяцев занял третье место в разработческом “табеле о рангах”. Сейчас больше разработчиков заявляет о своем интересе к написанию приложений для WP, чем к BlackBerry – такие результаты получены в ходе недавнего совместного исследования IDC и Appcelerator. Интерес к WP подтверждает порядка 38%. Немного? Но это на 8% выше, чем было в июне 2011 года, тогда как интерес к RIM, для сравнения, снизился на 7% до 21%. Таким образом, WP уже оказалась на третьем месте в приоритетах.
Причин тому несколько – одна из них – это минимальная фрагментация платформы, за счет жестких требований Microsoft к используемому “железу”. Это настоящий рай для разработчиков, сталкивающихся порой с тем, что приложение иногда приходится портировать даже под версии одного смартфона для разных регионов. Но немалую позитивную роль играет именно стратегическое партнерство – разработчикам важно понимать, что за новой платформой не какой-то один, пусть и серьезный вендор, а глобальный производитель ПО + несколько вендоров, для одного из которых ставка на Windows Phone – стратегическое направление развития.
“На вопрос о причинах роста интереса к Windows Phone 7, по сравнению с тем, что было годом ранее, многие (48%) называют партнерство Microsoft/Nokia”, – сообщает отчет IDC/Appcelerator. “Nokia также получила дополнительные “очки” после своего октябрьского анонса Lumia Windows Phone 7, при этом 28% разработчиков заявляют, что они “очень заинтересованы” в разработках под этот телефон”.
В опросе IDC/Appcelerator приняло участие 2160 разработчиков, которые используют платформу Appcelerator. Поскольку опрос ограничен теми, кто использует эту платформу, результаты, возможно, не могут считаться представляющими все разработческое сообщество. Тем не менее, поскольку исследование проводится 4 раза в год, оно неплохо отражает динамику изменения приоритетов. И рост интереса к WP7, возможно, показывает, что разработчики не прочь добавить к “стульям, на которых они сидят” еще один. Возможно, взамен BlackBerry.
Можно вспомнить, что в мае 2011 года Microsoft попыталась привлечь к своей платформе разработчиков iOS, выпустив “руководство по переходу с iOS API на WP API”, где были приведены рекомендации по портированию приложений iPhone на Windows Phones. Эта попытка, возможно, была удачной, ведь магазин Windows Phone уже насчитывает 38 тысяч приложений и быстро пополняется.