今年 8 月，由淘宝与微软 HoloLens 联合推出 MR（混合现实）产品“淘宝买啊”初步亮相后便引来零售、科技行业的巨大热议。 9 月 13 日，淘宝买啊正式在 2018 淘宝造物节上亮相，打破传统购物模式，颠覆用户交互认知，淘宝买啊展现了混合现实技术在消费领域内的全新可能。
混合现实购物产品“淘宝买啊”首次亮相于 2018 淘宝造物节
为淘宝造物节而生，淘宝买啊开创多人 MR 体验
对于淘宝来说，用技术改变消费者体验是淘宝创业 15 年来矢志不渝的使命。在 9 月淘宝造物节上，淘宝在西湖边搭建了 300 平米“未来购物街区”，消费者可以戴上微软 HoloLens，唤起“淘宝买啊”，亲身感受来自混合现实技术的消费乐趣，把科幻片的场景搬到现实世界中来。而此次“淘宝买啊”的展出，也创下了多人同时体验 MR 产品的记录。
消费者头戴微软 HoloLens 体验淘宝造物节“淘宝买啊”
据悉，“未来购物街区”由 4 个板块组成，包含一条购物主街与三个主题商店。在 iFashion 服饰店里，头戴微软 HoloLens 的用户只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘宝红人杨文昊、淘宝主播肉丸就会出现，给消费者介绍产品，如何搭配；在故宫淘宝店里，随手打开店里的“格格笔记本”，商品信息就映入眼帘，如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车；在淘宝二次元店中，还可以开展一场MR的赛车游戏，体验买卖之外的无限乐趣。
淘宝创新永无止境，淘宝买啊探索消费新边界
毋庸置疑，从 2003 年的 PC 淘宝，到 2013 年的手机淘宝，再到 2018 年淘宝买啊，淘宝一直在创新的路上。淘宝市场总监寇仲表示，“淘宝在自我革命这件事情上没有犹豫过，终极目的都是为了改善消费者体验，而造物节是展示新技术的最佳舞台。”在淘宝买啊的世界里，现实世界依然是主体，而混合现实技术则是帮助改善用户体验，它既可以让商品表达丰富起来，也可以让用户充分互动。
在“淘宝买啊”里，用手势来加购商品
无疑，淘宝买啊是淘宝与微软 HoloLens 在零售领域的一个尝试，或将布局未来 5 到 10 年的购物新方式。微软混合现实及人工智能感知事业部商业及合作伙伴生态部门总经理 Yancey Smith 表示：“为了拓展新技术的创新应用，微软会与各个行业中的领先公司展开积极合作，通过创造标杆项目，展示创新的场景和无限可能。相信微软 HoloLens 与淘宝的合作，将开启混合现实在零售领域应用的全新视野。”
左：微软混合现实及人工智能感知事业部商业及合作伙伴生态部门总经理 Yancey Smith；右：淘宝市场总监寇仲
淘宝买啊在打破、尝试现有购物体验的边界，未来无论是线上、还是线下；是虚拟，还是现实；都将在淘宝买啊的世界里展现新型的形态。淘宝不仅是一个购物平台，更会像是无处不在的生活助手一样，而淘宝也不仅仅是提供购物，而是提供内容，提供互动，提供一切生活所需。
