- Con 28.000 clics en un solo día, el vídeo que protagoniza José Mota ha disparado los niveles de engagement, con cifras inusuales en el mercado para una campaña de branding.
- La entidad sin ánimo de lucro encargada del reciclaje de envases vidrio en España ha apostado por el formato de mayor tamaño en MSN, doblando el CTR habitual en display.
Madrid, 13 de abril de 2015.- Los personajes populares y los formatos grandes vuelven a revelarse como valores seguros en publicidad display. La apuesta de Ecovidrio y OMG-PHD por un Brand Day protagonizado por José Mota en la Home de MSN, con el formato de mayor tamaño de Microsoft Advertising, ha generado unos índices de notoriedad que doblan los resultados habituales.
Con un CTR de 0,46 y más de 28.000 clics en un solo día, la campaña ha sido un éxito en términos de visibilidad y también de interacción, con unas cifras inusuales para el mercado en una campaña de branding.
El éxito de esta acción se basa en la conexión del público con la figura de José Mota y en la elección de Custom Header, un “súper formato” que Microsoft Advertising ha creado para el renovado MSN. Con una alta visibilidad, aunque sin entorpecer la navegación, Custom Header se caracteriza por su diseño responsivo (que mantiene su nivel de impacto independientemente del dispositivo en el que se visualice la campaña) y por su capacidad para integrar todo tipo de ejecuciones creativas: desde el vídeo o los juegos interactivos hasta datos dinámicos o espectaculares animaciones.
En esta ocasión, Ecovidrio empleó Custom Header para promocionar su campaña “A reciclar vidrio si hay que ir…se va”, protagonista absoluta de la homepage durante todo un día. La pieza central de la campaña es un vídeo que otorga a José Mota el papel de “vigilante del reciclaje”, una figura que se presenta ante aquellos ciudadanos que no reciclan para reprenderles por su comportamiento.
Dirigido a un público adulto (mayor de 25 años), la pieza está repitiendo el éxito de su antecesora, “Reciclas o collejas”, que también contó con la participación del popular humorista.
Como explica Borja Martiarena, Director de Marketing de Ecovidrio: “En Ecovidrio hemos encontrado una fórmula de éxito para concienciar a la ciudadanía sobre la necesidad del reciclaje. Esta fórmula se basa en una apuesta decidida por la innovación y la creación de nuevos mensajes y formatos que sorprendan y movilicen a la sociedad. Microsoft Advertising nos ofrecía la oportunidad de presentar esta campaña a una audiencia amplísima de internautas de un modo impactante y el excelente resultado obtenido corrobora el interés que está despertando nuestro mensaje”.
Para Raúl de la Cruz, director de Microsoft Advertising en España: “El caso de Ecovidrio ejemplifica de lo que es capaz un soporte como MSN, que tiene detrás la confianza de 15 millones de usuarios y el apoyo de un equipo creativo y tecnológico inigualable. Estamos hablando de una campaña de branding que ha logrado unos ratios de interacción espectaculares, lo que evidencia que la publicidad rich media, cuando tiene detrás un mensaje relevante que la sustente, sigue siendo una excelente forma de conectar con los consumidores”.
La campaña de Ecovidrio con José Mota, en su vertiente online, persigue concienciar a la sociedad y también incrementar la base de seguidores de su fanpage en Facebook, que ha crecido de forma espectacular en los últimos meses.
Sobre Ecovidrio
Ecovidrio es una entidad sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio depositados en los contenedores de toda España.
Ecovidrio se encarga de gestionar la recogida selectiva de envases de vidrio mediante la instalación de contenedores para facilitar la colaboración ciudadana y garantizando su reciclado. Además, realiza campañas de sensibilización ciudadana y promueve la prevención estimulando la reducción del volumen de los residuos que se generan.
El 100% del vidrio depositado en los contenedores se recicla y es usado para fabricar nuevos envases de vidrio, logrando numerosos beneficios para el medio ambiente, la economía y la sociedad en su conjunto.
Sobre Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ofrece a agencias y anunciantes las soluciones publicitarias de un líder mundial en tecnología y pionero en la publicidad online. Microsoft Advertising ayuda a las marcas a conectar con sus consumidores a través de todas las pantallas y dispositivos. Con una vocación de innovación constante y la continua investigación sobre formatos y hábitos de los consumidores, su oferta incluye la publicidad en Windows 8, Skype, Outlook.com, Xbox LIVE, MSN, Bing y mobile. En total, Microsoft Advertising pone a disposición de las marcas una audiencia de más de 15 millones de usuarios únicos mensuales en España.
Más información en la página web de Microsoft Advertising.
