Microsoft Advertising ofrece las claves del éxito del branded content

  • Carlos de Torres, Director de la División, considera quecombate la saturación que sufren los usuarios al tiempo que da respuesta a su demanda de entretenimiento

Microsoft Advertising ha demostrado en los últimos años una clara apuesta por la eficacia que permite alcanzar el “branded content”. Desde su portal MSN, la división ha llevado a cabo algunas de las acciones más significativas de nuestro país en este área pionera.

El director de la División de Advertising & Online de Microsoft Ibérica, Carlos de Torres, ha afirmado que “El éxito del trabajo de nuestro equipo lo demuestra la fidelidad de los grandes anunciantes de este país, como El Corte Inglés, Unilever o Danone, que siguen contando con nosotros para desarrollar contenidos ad hoc que satisfacen a los usuarios y que aportan a las marcas importantes beneficios.

Siguiendo su vocación de ofrecer la máxima innovación al anunciante y experiencias relevantes a los consumidores, Microsoft Advertising ha desarrollado diversos modelos de “branded content”. En este sentido, Carlos de Torres ha querido destacar, “La clave del éxito radica en ser capaces de es personalizar cada integración de contenido para cada anunciante y a sus expectativas, y proporcionar un amplio apoyo editorial que permita generar tráfico.

En base a estos principios, Microsoft Advertising, desarrolla:

  • Integraciones a largo plazo, que aúnan el contenido del anunciante con contenidos afines al target del producto.

  • Patrocinio de secciones de MSN con integración del contenido del anunciante.

  • Desarrollos ad-hoc para el anunciante, que lleva a cabo el equipo creativo, y que aportan un valor añadido a la integración editorial, al invitar a participar al usuario.

  • Product placement en juegos. El último ejemplo llevado a cabo fue “La Cura”, donde el producto se introdujo literalmente en lo que ha sido la primera experiencia de Email Gaming desarrollada en nuestro país.

Microsoft Advertising refuerza estas acciones, el valor del multiformato y también la multipantalla. En este sentido, defiende Carlos de Torres, “Los cambios que se están produciendo en la comunicación nos exigen cada vez una mayor creatividad y una mayor exigencia con la calidad de nuestros formatos para mantener los niveles de engagement. Respetamos profundamente al usuario, no queremos entrometernos en su navegación, sino proporcionarle experiencias de las que pueda formar parte, que le entretengan, que sean acordes a sus gustos e intereses, y que generen una imagen positiva de marca. El aspecto clave del branded content se resume en su capacidad de combatir la saturación que sufren los internautas al tiempo que da respuesta a su demanda de entretenimiento de forma única.


Sobre


Microsoft Advertising


Microsoft Advertising proporciona a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger y Hotmail entre otros) o Skype, a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disposición de anunciantes y agencias una audiencia de 18 millones de usuarios en España. Para más información http://advertising.microsoft.es

Tags:

Posts relacionados

Microsoft amplía la familia Surface con nuevos dispositivos y accesorios creados para Windows 11

Las nuevas incorporaciones de la familia Surface, que llegarán a España entre octubre de este año y principios de 2022, proporcionan nuevas características enfocadas en la mejora de la productividad, especialmente en entornos de trabajo híbrido, donde la experiencia de uso, la relación de aspecto 3:2 de sus pantallas -idónea para visualizar documentos con mayor comodidad- y la calidad de las cámaras marcan la diferencia.

Vistazo en profundidad al multijugador de Forza Horizon 5

Playground Games ha profundizado en el multijugador de Forza Horizon 5 en el episodio 8 de la serie Let’s ¡Go! de Forza Horizon 5, mostrando diferentes maneras en las que los jugadores de Forza Horizon 5 podrán conducir junto a sus amigos y rivales.

Próximamente en Xbox Game Pass: Sable, Lemnis Gate, Aragami 2 y más

Xbox ha anunciado la segunda tanda de videojuegos que se unirán este mes al catálogo de Xbox Game Pass para consola, PC y Xbox Cloud Gaming. Además, los miembros de Xbox Game Pass Ultimate ahora pueden disfrutar de los controles táctiles de Xbox en 11 juegos más con Xbox Cloud Gaming.