A veces las películas clásicas me recuerdan a la publicidad de las empresas. Por ejemplo, vean ¿De modos, quiénes son estos tipos? Durante la Advertising Week, recordé una parte cómica en la película de 1967, El Graduado. Benjamin Braddock, el personaje de Dustin Hoffman, se encuentra acorralado en su fiesta de graduación por un caballero mayor llamado Señor McGuire, quien intenta darle a Benjamin un consejo para su carrera.
Señor McGuire: Quiero decirle algo. Solo una palabra.
Benjamin: Sí, señor.
Señor McGuire: ¿Estas escuchando?
Benjamin: Lo escucho.
Señor McGuire: Plásticos.
Benjamin: ¿A qué se refiere exactamente?
Señor McGuire: Hay un gran futuro en los plásticos. Piénsalo. ¿Lo pensarás?
El señor McGuire ya lo tenía todo resuelto. La clave para un éxito y riqueza desenfrenados puede ser resumida dentro de una sola palabra: plásticos.
Si el señor McGuire hubiera estado en una de las fiestas de la Advertising Week de este año, en vez de “plásticos” es probable que hubiera dicho “programación”… o “nativo”… o “visibilidad”. Todos podemos y caemos en esta misma fijación del Señor McGuire del objeto proverbial y brillante del momento. Eso no significa que estas tendencias no sean importantes, por supuesto que lo son, así como los dispositivos que llevamos con nosotros pudieron ser posibles por los avances en la tecnología plástica. Además, gastamos mucho de nuestro tiempo y esfuerzo para asegurarnos de que podemos entregar valor para los comercializadores en cada una de esas áreas de tecnologías publicitarias, mientras que avanzan de manera rápida y evolucionan. Pero en una industria donde estatus y quo son dos palabras que nos negamos a decir en el mismo enunciado, nos podemos perder un punto mucho más importante. El único asunto más importante que las tendencias, tecnología, o la última idea que revolucionará el mercado digital, es la gente.
La publicidad siempre se ha tratado, y siempre se tratará de la gente. A nuestra manera de pensar, la tecnología es un significado para un fin, y no solo para el fin. Esto puede sonar como algo extraño al venir de alguien que trabaja para una compañía tecnológica, y que todos los días piensa acerca de la innovación para los comercializadores y para las agencias. Pero si ustedes ven con un enfoque más profundo en cómo nosotros nos acercamos a la Advertising Week este año, es posible que sepan a qué nos referimos. Queremos compartir más historias de cómo cada uno de nosotros podemos saber más, hacer más, y ser más.
Acogimos a Steve Gleason, una de las estrellas en el anuncio de Microsoft para el Super Bowl el pasado febrero, en IAB MIXX no para empujar el anuncio con la audiencia, sino para hablar acerca de su experiencia y mostrar lo que puede pasar cuando las personas trabajan juntas para crear tecnología que pueda cambiar vidas. En este caso, la combinación de nuestra Surface Pro 3 con la tecnología de Eye Gaze, la cual le da poder a Steve para comunicarse cuando ya no es posible utilizar su cuerpo físico para hacerlo. Y esta es la razón de por qué en vez de mostrar nuevos formatos de anuncios, o casos de estudio en The TimesCenter, tomamos un camino diferente y permitimos a las personas jugar con Eye Gaze para mandar tweets con sus ojos, diseñar sus propios zapatos, y experimentar nuestro nuevo y re imaginado MSN centrado en el usuario.
Es por eso que abrimos nuestras nueva oficinas no solo para presumir nuestros logros (a pesar de que son geniales), sino para crear un espacio donde todos los visitantes, en los que se incluyen asociaciones industriales, socios e incluso competidores, puedan congregarse, relacionarse, mezclarse, hablar, y absorber nuevas ideas.
Y por eso creamos el equipo Microsoft eXperience, para que así, los profesionales de agencias puedan compartir sus impresiones al sumergirse en un ecosistema de producto de Microsoft, y ayudarnos a construir incluso mejores experiencias de publicidad y para el consumidor.
Amamos la tecnología. En serio, podemos ser tan geeks con lo mejor de ella, y somos implacables al momento de mejorar nuestras ofertas de anuncios y recursos de medios para ganar nuestro lugar en el presupuesto de medios. Pero este año, nos quitamos nuestros sombreros de ventas y creamos oportunidades para que la gente tenga contacto con la tecnología que pueda tener impacto en la condición humana, y conectarnos con otros.
Sepan más, hagan más, sean más. Estamos contentos de habernos acercado a esta vez a Advertising Week de una manera diferente. ¡Y para pensar, lo hicimos todo sin ninguna sola mención de los plásticos! Gracias por una genial e inspiradora semana.
