Raport Microsoft i IAB Polska: technologia w służbie marketerów
Dyrektorzy marketingu w Polsce wskazali aż trzynaście obszarów działań marketingowych, w których kluczowe jest wykorzystanie technologii. Na samym czele plasują się m.in. pomiar efektywności działań, analiza danych o klientach oraz e-commerce. Jak wskazują wyniki badania „Wyzwania CMO 2014” przeprowadzonego przez Microsoft w partnerstwie ze Związkiem Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, tylko 28% ankietowanych ma wydzielony budżet na wsparcie technologiczne swoich działań, jednak aż 67% CMO deklaruje, że uczestniczy w wyborze rozwiązań IT.