Microsoft geht mit Windows neue Wege im Consumer-Marketing

Das Fridge Festival hat die Wiener Donauinsel von 22. bis 23. November 2013 zu einer der heißesten Event- und Partylocations Europas verwandelt. Im Zentrum des erstmals veranstalteten Winteropenings in Wien stand eine 34 Meter hohe, 100 Meter lange und mit 200 Tonnen Schnee bedeckte Rampe. Die weltbesten Snowboarder und Freestyler haben in waghalsigen Sprüngen ihr Können am Boden wie auch in der Luft eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Angesagte Bands und DJs sorgten für eine einzigartige Stimmung und brachten die 18.000 Besucher am Festivalgelände zum Schwitzen.

Doppelte Premiere: Windows im Line-up des Fridge Festivals
„Die Einzigartigkeit des Fridge Festivals hat uns sofort in ihren Bann gezogen. Für uns war klar, dass wir in diesem angesagten Umfeld mit der Windows-Brand nicht nur einfach dabei sein, sondern selbst auch etwas komplett Neues und Einzigartiges aufziehen wollen“, erklärt Stephanie Biebel, Product Marketing Manager Windows bei Microsoft Österreich. „Windows ist auf 9 von 10 PCs installiert und wird täglich von über einer Milliarde Menschen verwendet. Das macht es zu einer der stärksten und bekanntesten Marken, die Generationen von Menschen weltweit verbindet. Genau das wollten wir im Rahmen des Fridge Festivals unterstreichen – durch einen modernen, innovativen und voll auf die urbane Zielgruppe ausgerichteten Kommunikationsansatz.“

Windows hoch drei: integriert, innovativ und international
Im Zentrum des Kommunikationsauftritts von Windows am Fridge Festival stand die Interaktion mit der Audience. Zentraler Hot-spot dabei: Ein 150 Quadratmeter großes Zelt, das zu einer stylischen Gaming, Device und Entertainment Area umfunktioniert wurde. Microsoft und zahlreiche Hardware Partner präsentierten dort die 25 angesagtesten Smartphone- und Tablet-Modelle für die Weihnachtssaison – zum Hands-on Testen und Ausprobieren. Als besonderes Highlight stellte Nokia in der Windows Area erstmals auch das neueste Top-Smartphone Lumia 1520 einer breiten Öffentlichkeit vor.

„Unser Ziel war es, die Windows Story am Festival auf eine komplett neue, noch nie dagewesene Art erlebbar zu machen“, erklärt Biebel. „Damit wollten wir uns bewusst auch von bisherigen, eher klassischen Marketingansätzen abheben und der jungen, urbanen Community zeigen, das Windows viel mehr ist, als ‚nur‘ ein Betriebssystem. Das sollte sich auch in unserem Kommunikationsauftritt widerspiegeln – integriert, innovativ und international. In einem neuen Weg, mit Windows noch näher bei den Consumern zu sein.“

Mit dem Alpen-Yeti auf der Jagd nach Likes
Ein besonderes Highlight setzte Microsoft dabei im Gaming- und Entertainmentbereich um. Mit Pingu Fridge wurde eine eigens entwickelte App speziell für das Fridge Festival herausgebracht – entwickelt von Yeti Sports und basierend auf dem gleichnamigen, weltweiten Erfolgsgame aus Österreich. Ein 2,5 Meter großer Alpen-Yeti und zahlreiche Windows-Scouts tauchten während der beiden Festivaltage tief in die Party-Community ein und hielten die Stimmung mit Fotos und Kurzvideos auf ihren Nokia Lumia 1020 Smartphones fest.

Der Yeti war dabei zugleich auch das verbindende Element zwischen der Online- und Offlinewelt. Party- und Funfotos mit dem Alpen-Yeti wurden real-time via Facebook in Social Media übertragen. „Der Erfolg dieser Aktion war beeindruckend“, zeigt sich Stephanie Biebel zufrieden. „Mit den Likes, Shares und Comments haben wir für ordentlichen Social Buzz rund um die Windows-Brand im Web gesorgt.“

Weitere Informationen

• Fotos vom Kommunikationsauftritt von Windows am Fridge Festival gibt es auf der Facebook-Seite von Microsoft
• Druckfähiges Bildmaterial steht auf Skydrive zum Download bereit.

Über Microsoft Österreich
Die Microsoft Österreich GmbH ist eine Tochtergesellschaft der Microsoft Corporation/Redmond, U.S.A., des weltweit führenden Herstellers von Standardsoftware, Services und Lösungen. Seit 1991 ist Microsoft mit einer eigenen Niederlassung in Wien vertreten, seit 2006 verfügt das Unternehmen zudem mit Vexcel Imaging über eine F&E-Niederlassung in Graz. An beiden Standorten beschäftigt Microsoft insgesamt rund 340 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Das Ziel ist es, gemeinsam mit mehr als 5.500 heimischen Partnerunternehmen, Menschen und Unternehmen zu ermöglichen, durch Software ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Weitere Informationen: www.microsoft.com/austria

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