Der neue Clip ist ein Mash-Up aktueller Webseiten, die in den letzten 12 Monaten exklusiv für den Internet Explorer 9 auf HTML 5 Basis entwickelt wurden. Kreiert wurde der Film vom 29-jährigen Filmproduzenten Keith Rivers aus Seattle. Der Spot featured den Soul-Song „Too Close” aus dem Debüt-Album „The Lateness of the Hour” des britischen Singer-Songwriter Alex Clare und verleiht ihm in Kombination mit den kraftvollen Visuals eine besondere Emotionalität. Im Microsoft News Center stellen sich beide Künstler persönlich vor und geben Einblicke in die kreative Entwicklung des Films und die gemeinsame Arbeit.
Die Kampagne stellt nicht den Browser in den Mittelpunkt, sondern rückt den Internetnutzer und die Webseiten ins Zentrum. „Der Spot zeigt, welche einzigartigen Web-Erlebnisse der Internet Explorer heute ermöglicht”, erklärt Moritz Roth, Chief Marketing Officer von Microsoft Deutschland. „Der Internet Explorer wird den Ansprüchen der Kunden von heute im Hinblick auf Sicherheit, Geschwindigkeit und Authentizität gerecht. Dabei lässt unser Browser dennoch den nötigen Freiraum, nimmt sich zurück und ermöglicht es, sich ohne Ablenkungen auf das Wesentliche zu konzentrieren: die Webseite.”
Der Kampagnenspot läuft in den USA bereits seit dem 5. März auf bekannten Sendern wie CBS, NBC oder FOX: http://windowsteamblog.com/ie/b/ie/archive/2012/03/05/new-internet-explorer-tv-commercial-featuring-alex-clare.aspx
Parallel zur klassischen TV Kampagne haben IP Deutschland und Universal McCann zudem in Zusammenarbeit mit RTL Creation eine individuelle Sonderwerbeform für den Internet Explorer entwickelt. Die Special Creation wird vom 26. März bis 7. April 2012 bei RTL im Rahmen der Vorschau auf den am Ostersonntag laufenden Spielfilm „Avatar” zu sehen sein.
Die Agentur Wunderman war für die deutsche Adaptation des Spots verantwortlich. Von Universal McCann wurde die Mediaplanung übernommen.
Der Internet Explorer 9 ist auf Windows 7 der meistgenutzte Browser. So gehen weltweit 30,1 Prozent der Windows 7 Nutzer mit dem Internet Explorer 9 online (Quelle: Net Applications, März 2012).
Zu sehen ist der deutsche TV-Spot online unter www.internet-explorer.de. Auf dieser Seite gibt es wichtige Informationen zu den Vorzügen des Internet Explorer.
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