Stetig steigende Zugriffszahlen, neue Technologien, eine veränderte Mediennutzung: Für Online-Werbetreibende und -Publisher wird der digitale Markt – und damit auch die Kampagnenanalyse – zunehmend komplexer. Für eine dezidierte Erfolgskontrolle und Steigerung des ROI ist es jedoch entscheidend, möglichst viele Kontaktpunkte zwischen User und Kampagne zu betrachten – und nicht nur den letzten Klick auf ein Werbemittel. Denn ob bezahlte Textanzeige, Bannerwerbung oder Video-Botschaft: Auf dem Weg zum letzten, entscheidenden Klick hat ein Nutzer in unterschiedlichsten Kanälen Kontakt zu einer Vielzahl von Werbemitteln und -formen.
