Перейти к основному содержанию
Перейти к основному контенту

Болливуд, блокбастеры и индустрия на 5 млрд долларов

Как индийская компания Eros Now меняет подход к онлайн-видео

Индийской видеокомпании Eros Now с самого начала было суждено быть на переднем крае технологий.

Ее материнская компания Eros International Plc. была основана в 1977 году — в том же году, когда в Северной Америке появились видеокассеты VHS. И хотя кто-то в индустрии развлечений с подозрением относился к новым технологиям, Eros сразу сделала ставку на инновации.

«Тогда это было страшно, — говорит генеральный директор Eros Digital Ришика Лулла Сингх. — Но мы стали использовать VHS и продолжили внедрять новые технологии».

Такой подход сослужил хорошую службу компании. Работающая в сфере дистрибуции и производства фильмов Eros International Plc. стала первым в Индии дистрибьютором VHS и первой индийской медиакомпанией, чьи акции котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Ее дочерняя компания Eros Now, работающая в сегменте видео по требованию, начала работу в 2012 году и с тех пор привлекла более 18,8 млн платных подписчиков и 155 млн пользователей по всему миру, предлагая им более 12 000 болливудских фильмов, музыкальных клипов и прочего оригинального контента, включая сериалы и короткометражные фильмы.

По словам Луллы Сингх, Eros Now собрала свою большую аудиторию в основном благодаря премьерам блокбастеров и сопутствующего контента, такого как трейлеры и музыкальные клипы, появляющегося на сайте компании даже раньше, чем в YouTube. Компания стремится быть не только универсальным поставщиком онлайн-развлечений, но и технологическим новатором, и в основе этих усилий лежит сотрудничество с Microsoft.

CEO Eros Digital Ришика Лулла Сингх.
Ришика Лулла Сингх, CEO Eros DIGITAL.

Eros Now вместе с Microsoft переносит операции компании на облачную платформу Azure, чтобы улучшить качество видео и сделать просмотр более удобным для пользователей по всему миру. Лулла Сингх говорит, что способность Microsoft внедрять инновации на основе облачных вычислений и искусственного интеллекта, ее исследования в области голосовых услуг и поиска, а также возможности компании по обработке больших данных были основными причинами, по которым Eros Now захотела сотрудничать с Microsoft для разработки видеотехнологий следующего поколения.

«Мы считаем, что Azure поможет нам реализовать многие наши амбиции и создать подходящую архитектуру для видеоплатформы, — говорит она. — Нас привлек уровень этого продукта, превосходящий все предложения на рынке».

Сотрудничество с Eros Now, ставшее дебютом Microsoft в области потокового видео в Индии, знаменует выход на процветающий рынок развлечений. Индустрия потокового видео быстро растет, и объем индийского рынка, по прогнозам Boston Consulting Group, достигнет 5 млрд долл. к 2023 году.

«Индия — один из самых быстрорастущих в мире рынков развлечений и медиа. Для создания, распространения и анализа данных здесь используются самые передовые технологии, — говорит Анант Махешвари, президент Microsoft India. — Наше партнерство с Eros Now стало важной вехой. Мы надеемся, что вместе сможем изменить подходы к взаимодействию с потребителями продукции видеоиндустрии в Индии и во всем мире».

Лулла Сингх, уже успевшая поработать с разными командами из Microsoft, говорит, что ее поразила культура сотрудничества, развитая в компании.

«Microsoft хочет, чтобы другие компании имели все возможности, чтобы воплощать в жизнь свои собственные амбиции. Благодаря этому получается просто невероятное сотрудничество», — говорит она.

Развитие индустрии потокового видео изменило ожидания потребителей и роль в ней таких компаний, как Microsoft. Махешвари говорит, что потребители смотрят контент на разных устройствах, от смартфонов до планшетов, а медиакомпании сталкиваются с растущей конкуренцией за привлечение зрителей. Эти компании ищут поставщиков облачных услуг для безопасной и масштабируемой доставки контента, для реализации таких возможностей, как расширенный поиск и интеллектуальные рекомендации по контенту.

«Сервисы потокового видео будут отличаться возможностью предоставлять пользователям потрясающий контент, который они смогут посмотреть, даже если готовы уделить этому лишь немного времени и внимания, — говорит Махешвари. — Искусственный интеллект и облачные инструменты на его основе станут следующими драйверами медиабизнеса и повлияют на всю цепочку создания стоимости контента».

Лулла Сингх говорит, что Eros Now увидела в этом возможность выделиться, создавая оригинальный контент, не похожий на типичное индийское телевидение.

«Телевидение в Индии сильно отличается от того, что происходит в США, где показывают «Игру престолов» и много сексуального контента, — говорит Сингх. — В индийской телевизионной экосистеме такого нет. Большинство индийских программ ориентировано на более возрастных зрителей и в общем-то не охватывает новую аудиторию миллениалов».

Eros Now начала создавать собственный оригинальный контент примерно в 2015 году, а в прошлом году запустила комедийный сериал «Side Hero» по болливудским мотивам, а потом драму о наркокартелях «Smoke». В декабре прошлого года компания представила сериал «Eros Now Quickie» с эпизодами по восемь-десять минут в разных жанрах, от документальной драмы до комедии, и сюжетами на тему еды, здоровья и путешествий.

Eros Now планирует внедрять инновации и дальше, персонализируя контент для клиентов по языку, субтитрам и географическим параметрам. По словам Луллы Сингх, болливудские фильмы становятся все более популярными за пределами Индии, в том числе в Китае, России и Восточной Европе. Сейчас зрителей Eros Now можно найти более чем в 135 странах, и компания надеется воспользоваться открывшейся возможностью, чтобы выйти на новые рынки и достичь своей цели — набрать 50 миллионов подписчиков в течение следующих трех лет.

«Мы просто хотим продолжать творить, продолжать радовать наших клиентов и расти в процессе», — говорит Сингх.

Заглавное изображение: подборка оригинального контента Eros Now, появившегося в 2018 году (изображения предоставлены Eros Now).