Tech couture

Мы надеемся, что для полноты самоощущения вам не нужен костюм из ткани с нецензурными надписями, как у Конора МакГрегора. А вот как насчет своего портрета? Да еще на туфлях?

Уже в 2018 году в России может появиться новая возможность создавать предметы гардероба по своему вкусу. Об этом рассказал один из участников дискуссии о моде и технологиях, которая прошла вчера в московском кафе «Простые вещи New Vintage».

Главным гостем стал основатель миланского стартапа ELSE Corp Андрей Голуб. Он помогает брендам и дизайнерам избавиться от ненужных розничных магазинов большой площади, отдав предпочтение маленьким «уголкам»-ателье. В подобном ретейл-корнере можно, например, отсканировать стопу и «сконструировать» по-настоящему уникальную пару обуви с той колодкой, которая вам точно подойдет. Работать с цифровой моделью можно на ПК или планшете с Windows 10, в смартфоне и даже в очках дополненной реальности HoloLens. Достаточно выбрать материалы, расцветки, дополнительные элементы, отправить заказ производителю и получить свою персонализированную туфлю прямо с завода, не оплачивая лишние перевозки со склада на склад. О том, как это реализовано на практике, рассказал экстравагантный кутюрье Андреа Падован, реализовавший с помощью ELSE свой проект FaceShoes. Однако это не единственный пример. Технология может использоваться дляразличной обуви и одежды.

Подробнее о решении компании ELSE Corp и его реализации с помощью технологий Microsoft Azure можно прочесть в пресс-релизе, а мы вернёмся к дискуссии, в которой также приняли участие Наталья Чиненова, главный консультант Fashion Consulting Group, преподаватель ВШЭ, и Арсений Тарасов, директор по цифровой трансформации Microsoft в России и СНГ. Предлагаем галерею картинок со встречи, видео про технологические проекты в фешен-индустрии, интересные мысли, высказанные во время дискуссии и не попавшие в пресс-релиз.

Индустрия моды никогда не будет прежней. Хотя будет, мода же циклична, но на данном этапе ей нужно подстраиваться под новые запросы клиентов и осваивать новые технологии, в том числе задействовать возможности интеллектуального облака.

Покупатель перестал безропотно приходить в магазин и выбирать для себя типовые модели из стандартной коллекции. Красота и удобство рулят. Коллекции меняются чаще. Будущий товар предварительно изучается максимально тщательно. Покупки все чаще совершаются не в магазине, а в онлайне, и причин тому множество. Вплоть до того, что в Интернете не нужно думать о часах работы торговой точки. А скоро вообще наступит эра «Интернета вещей», когда покупки будут совершаться без участия людей. Например, платье сможет само заказать подходящий аксессуар. Круто!

В этой ситуации хорошо не всем. Наталья Чиненова поделилась данными исследования Fashion Consulting Group, согласно которым в России за период с февраля 2016-го по февраль 2017 года закрылись свыше 1230 магазинов 547 ведущих сетевых операторов рынка. В текущем году трафик посетителей торговых центров снизился на 15–20%, а в первой половине 2017 года в Москве не было открыто ни одного нового ТЦ (впервые за последние 17 лет). К слову сказать, это не какая-то российская напасть. Согласно подсчетам Forbes, в 2017 году в США ожидается закрытие более 3500 магазинов одежды, причем достаточно известных марок (Guess, The Limited, Bebe, BCBG, Sears и др.). Уже известно о 13 розничных торговых сетях, которые сворачивают свои точки в торговых центрах. Причиной закрытия становится не снижение покупательской активности, а изменение структуры спроса.

Ответом на вызовы времени станет эволюционная трансформация индустрии моды и ретейла, что приведет к появлению магазина будущего, считает Арсений Тарасов. Скоро будет в принципе неважно, когда и где покупать. Магазин там, где ты. При этом будут развиваться удобные сервисы и решения. Интерактивные витрины, дополненная реальность и «умные» зеркала – это только начало. Магазин станет местом развлечения, пользователи сами станут дизайнерами. Одежда превратится в технологии. А теперь слайды:

• Стартап Rian Buckley myfitcode помогает женщинам подобрать идеальную пару джинсов.
• Российский стартап Sarafan, о котором мы уже писали, разработал сервис на базе когнитивных сервисов Microsoft, который позволяет пользователям сети Instagram осуществлять поиск одежды, обуви и аксессуаров по картинке (фотографии).
• Благодаря совместному проекту Microsoft и Bloomingdale покупатели смогли оценить разнообразные наряды прямо в витрине магазина, а также виртуально примерить их на себя с помощью технологии Kinect.

https://youtu.be/6VEC4hpAXHU

• В прошлом году на Лондонской неделе моды дизайнер Мартин Далгаард использовала HoloLens для показа своей коллекции. Вместо стандартного дефиле моделей гости попадали в пустую комнату, где с помощью очков смешанной реальности Microsoft могли рассмотреть модели одежды во всех подробностях.

• Уже появились разработки способные помочь покупателям быстрее выбирать подходящую одежду. Например, партнер Microsoft австралийский стартап mPORT— первый в мире полностью автоматизированный 3D-модуль по снятию мерок. Покупатель заходит в будку, установленную в ТЦ, и через несколько минут выходит из нее, имея на руках абсолютно точные мерки всего тела.

• Microsoft сейчас уделяет большое внимание носимым технологиям, которые подстраиваются под своего владельца. Например, проект DuoSkin позволяет сделать временную татуировку, которая на самом деле является устройством, с помощью которого можно управлять смартфоном, или меняет свой цвет в зависимости от настроения владельца.

• Проект Lightwear: предметы одежды, разрабатываемые в рамках программы Microsoft Research, такие как очки или шарф, изготавливаются с применением светоизлучающих материалов и низкопрофильного оборудования, чтобы помочь владельцам бороться с депрессией, связанной с поздней осенью и зимой.

Чем интересно решение Андрея Голуба?

Андрей Голуб – специалист по моде и искусственному интеллекту. Его проект ELSE Corp Srl (сокращение от Exclusive Luxury Shopping Experience) развивается три года и уже на ранних этапах был признан одним из самых перспективных стартапов фешен-индустрии Италии по версии Forbes. Главный фокус работы компании — поэтапная трансформация фешен-индустрии. Стартап создает решения для виртуальной розничной торговли и кастомизации одежды (ELSE.fashion) и обуви (ELSE.shoes) на базе облака Azure. Во время дискуссии был задан вопрос о причине выбора именно технологий Microsoft. Как ответил Андрей Голуб, у него было задачи взять готовое приложение, загрузить в хранилище и при этом сэкономить. Все гораздо масштабнее. Стояла задача развернуть в облаке сервис с нуля в кратчайшие сроки. Для этого подошел только Azure.

Революционность предложения заключена в следующем:

• Производителям решение ELSE позволяет получить практически мгновенную окупаемость. Бизнес-модель Direct-to-consumer сокращает цепочку продаж и обеспечивает прямую обратную связь с покупателем. Производство начинается только после получения конкретного заказа и оплаты.
• Ретейлеры могут экономить на аренде складских и торговых площадей и избежать затоваривания.
• Решение дает возможность вернуть интерес покупателя к офлайн-покупкам за счет индивидуального подхода и необычного формата продажи, а также повысить лояльность текущих клиентов модных брендов. Сегодня его уже успешно протестировали некоторые итальянские премиум-бренды.
• Решением могут пользоваться не только традиционные ретейлеры — розничные магазины, но и, что важно, технология открывает доступ на рынок модного ретейла для новых игроков: салонов красоты, отелей и т. д.
• Покупателям технология ELSE дает возможность подобрать наиболее подходящую модель обуви: от размера до дизайна. В результате потребитель получает штучное производство по индивидуальному заказу, но по стандартной рыночной цене.
• Помимо «Виртуального конфигуратора» ELSE Сorp также разрабатывает различные экспериментальные модули в облаке Azure. Среди них: Else.ai (ИИ-инструмент для персональных рекомендаций по стилю), виртуальный консультант ELSA, VRxVR (виртуальная реальность для виртуального ретейла) и другие.

Запуск на глобальном рынке запланирован на первый квартал 2018 года, при этом Россия станет одной из первых стран, где будет представлено решение. Времена персонализированных шнурков от Nike уходят в прошлое, теперь можно будет выбрать серьезные обувные параметры: колодку, каблук, материалы. Осталось немного, и мы сможем примерить цифровые туфли, созданные по индивидуальному проекту.